Nezařazené – Page 8

31. 1. 201931. 1. 2019

AdReaction: Getting Gender Right

Gender je citlivé téma, které aktuálně společnost řeší znovu a znovu jak v sociální, kulturní, politické, tak i komerční sféře. Závěry z této rozsáhlé studie přinášejí nové poznatky o roli genderu ve strategii značky, tvorbě kreativ a mediálním cílení. Tato zjištění umožní marketérům nalézt novou rovnováhu, která dovolí značkám růst v tomto stále se vyvíjejícím se prostředí.

Studie zahrnuje analýzu reakcí spotřebitelů na desítky tisíc značek, kampaní a reklam, stejně tak i globální výzkum názorů marketérů.

Najdete tyto insighty:

Problematiku cílení marketingu na konkrétní pohlaví.
Jaký vliv na úspěch kampaně mají progresivní genderové portréty.
Charakteristika reklam, které oslovují ženy a muže.
Jak se liší účinnost kampaní dle pohlaví.
Jaké role hrají různé mediální formáty.
Příklady kampaní

6. 12. 201817. 1. 2019

Umělá inteligence a hlasové technologie změní v roce 2019 mediální svět.

Kantar dnes představil svůj pohled na 12 hlavních trendů, které budou měnit mediální svět v roce 2019. Od stále častěji aplikované rozšířené reality, přes otázky genderu v reklamě, k vertikálnímu videu.

[mc4wp_form id=”323″]
1. Pokročilá analytika a umělá inteligence (AI) pomůže s měřením návratnosti investic přes všechny kanály.

2. Do marketingových mixů a plánů se dostane využití hlasových technologií.

3. Aktuálně velmi silnou roli Číny v nových sociálních sítích jako TikTok a jejich analýze bude západ rychle následovat.

4. Značky vytvoří nové druhy zábavy pro své zákazníky.

5. Značky začnou brát vážně ženu v reklamě.

6. Amazon vyleze ze stínů reklamního světa, aby se z duopolu stal triopol.

7. Vertikální video bude nutit ke kreativitě.

8. Vrací se velká obrazovka, větší a lepší než předtím.

9. Umělá inteligence zlepší cílení na uživatele.

10. Pro strategie v influencer marketingu budou prioritou důvěryhodnost přes velikostí zásahu.

11. Značky budou s daty díky GDPR pracovat více sofistikovaně.

12. Zákaznickou cestu i zkušenost začne více formovat rozšířená realita (AR)

“Inovace a změna mediální scény stále pokračuje, avšak rychlost přijetí technologií jako je umělá inteligence, bude překvapující. Ta napojená na další informace o zákaznících bude dominovat, stejně jako uvidíme nové příležitosti v oblasti hlasových technologií” – Eric Salama, CEO Kantar
“Velmi rychle se vyvíjí i způsob, jakým měříme efektivitu médií. Všichni proto musíme spolupracovat, aby klienti mohli porozumět dopadu svých investic do všech médií. Následující rok bude vzrušující!”

Celý report najdete tady