Novinky

Publikováno

Odhaleno: TOP 100 BRAND Z – Nejhodnotnější globální značky roku 2026

AI akceleruje růst BrandZ Global Top 100 na historická maxima

Rozvoj umělé inteligence přináší jednu z nejvýraznějších změn v historii hodnoty značek. Potvrzuje to 21. vydání globální studie Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands, která analyzuje, jak značky přispívají k celkové hodnotě firem.

Hranice pro vstup do žebříčku Kantar BrandZ Global Top 100 letos dosáhla historicky nejvyšší úrovně. Kombinovaná hodnota stovky nejcennějších světových značek vzrostla meziročně o 22 % na rekordních 13,1 bilionu dolarů.

AI mění způsob, jak lidé značky vnímají

Spotřebitelé dnes přicházejí do kontaktu se značkami prostřednictvím tisíců momentů ovlivněných…

Pokračovat ve čtení Odhaleno: TOP 100 BRAND Z – Nejhodnotnější globální značky roku 2026

Publikováno

Kantar na konferenci #HolkyzMarketingu: Kulturní relevance jako klíčový faktor růstu značek

Kantar se i letos zúčastnil konference #HolkyzMarketingu, kde již podruhé vystoupil jako partner. Pátý ročník konference otevřel aktuální témata marketingu – od role kreativy až po proměnu vztahu mezi značkami a publikem.

Za Kantar na konferenci vystoupila Ecem Erdem, která se ve své prezentaci zaměřila na to, jak se mění role značek v kontextu dnešní kultury a mediálního prostředí.

Kulturní relevance jako nutnost

Podle Ecem Erdem přestává být kulturní relevancekonkurenční výhodou a stává se základním předpokladem efektivní komunikace. Značky dnes neuspějí…

Pokračovat ve čtení Kantar na konferenci #HolkyzMarketingu: Kulturní relevance jako klíčový faktor růstu značek

Publikováno

Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně

Jak se liší vnímání reklamy napříč platformami a proč „copy-paste“ kreativ nefunguje

Podle Ecem Erdem z Kantar prochází reklamní komunikace zásadní proměnou. Rostoucí fragmentace médií, odlišné chování uživatelů na jednotlivých platformách a tlak na efektivitu nutí značky přehodnocovat, jak pracují s kreativitou, emocemi i pozorností.

Jedním z častých problémů, na které Ecem Erdem upozorňuje, je snaha přenášet jeden kreativní koncept napříč různými platformami bez úprav. Přístup „copy-paste“ ale v dnešním mediálním prostředí nefunguje.

Každá platforma má vlastní „jazyk“

Základní principy efektivní reklamy zůstávají…

Pokračovat ve čtení Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně

Publikováno

Medallia & Kantar: Jak AI a data mění Customer Experience

Společný event přinesl pohled na budoucnost řízení zákaznické zkušenosti

V minulém týdnu se v prostorách WPP uskutečnil společný event společností Kantar a Medallia, který spojil odborníky na Customer Experience, data a digitální transformaci. Setkání více než 50 lídrů z oblasti CX, insights a digitalu nabídlo inspirativní pohled na to, jak se řízení zákaznické zkušenosti proměňuje pod vlivem nových technologií a rostoucích očekávání zákazníků.

Program otevřel Osgar de Laat, který nastínil klíčové trendy v oblasti Customer Experience. Mezi hlavní témata patřil posun směrem k…

Pokračovat ve čtení Medallia & Kantar: Jak AI a data mění Customer Experience

Publikováno

Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost

Jak dnes efektivně budovat značky v prostředí fragmentovaných médií a rostoucí role tvůrců obsahu? Právě této otázce se věnovala Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director společnosti Kantar, během svého vystoupení na mezinárodní konferenci THE SHIFT v Budapešti. Její prezentace ukázala, že v dnešní době už nestačí pouze kreativní nápad – rozhodující je systematická práce s tím, co značku dělá rozpoznatelnou.

Věra Šídlová působí v Kantaru více než 12 let a dlouhodobě se zaměřuje na výzkum kreativní efektivity. Ve své práci propojuje psychologii, kreativitu a datové poznatky, aby pomáhala globálním značkám proměňovat marketingovou komunikaci ve skutečný obchodní dopad. Je spoluautorkou několika mezinárodních studií vzniklých ve spolupráci s Effie a členkou Effie Europe Steering Committee.

Globální kampaně fungují jen tehdy, když jsou lokálně relevantní

Tlak na efektivitu vede značky k využívání jednotných kreativních konceptů napříč trhy. Data Kantaru však dlouhodobě ukazují, že jedna reklama jen zřídka funguje stejně dobře ve všech zemích. Kulturní kontext, humor i lokální zkušenost publika zásadně…

Pokračovat ve čtení Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost

Publikováno

Ozvěny parlamentních voleb 2025: co odhaluje unikátní povolební studie

Ozvěny parlamentních voleb 2025: co ukazuje unikátní povolební studie

Jak a proč se Češi rozhodovali v parlamentních volbách 2025? Jaké hodnoty, obavy a motivace stály za jejich volbou? Odpovědi přináší unikátní povolební studie Ozvěny parlamentních voleb 2025, kterou realizovaly výzkumné agentury sdružené v SIMAR, včetně společnosti Kantar. Výsledky byly představeny 21. ledna 2026 na tiskové konferenci, kde je za Kantar prezentoval Pavel Ranocha.

Studie vychází z reprezentativního vzorku 7 700 respondentůa nabízí hlubší pohled na volební chování napříč generacemi, regiony i socio-ekonomickými skupinami. Nezaměřuje se pouze na to, kdo koho volil, ale především na důvody rozhodování – hodnoty voličů, jejich vnímání situace i očekávání od…

Pokračovat ve čtení Ozvěny parlamentních voleb 2025: co odhaluje unikátní povolební studie

Publikováno

Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030

Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030: Jak se přizpůsobit budoucnosti zákazníků

Konference Zákazník 2030 nabídla důležitý prostor pro diskuzi o vývoji zákaznického chování a o tom, jak se firmy mohou efektivně přizpůsobit budoucím změnám. Kantar byl součástí této mezioborové konference, kde zazněly  zkušenosti a pohledy na klíčové trendy ovlivňující spotřebitelský trh.

Klíčová témata ve spojení s výzkumem LIFESTYLE 2024

Jedním z hlavních bodů programu byla prezentace Petry Průšové, která představila výsledky výzkumu LIFESTYLE 2024. Ten sleduje změny v zákaznickém chování a identifikuje…

Pokračovat ve čtení Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030

Publikováno

Sport Marketing Research 2025: Nové trendy a preference české populace

Kantar ve spolupráci s RAUL! a Pragosport a.s. představuje nejnovější studii Sport Marketing Research 2025, která přináší cenné informace o vztahu české populace ke sportu. Studie, realizovaná na reprezentativním vzorku 3000 respondentů ve věku 16–65 let, odhaluje fascinující trendy v oblasti sportu, sportovního marketingu a zájmů Čechů v roce 2025. (Tato studie reflektuje postoje 64 % populace ČR.)

(Data byla sbírána metodou CAWI (computer aided web-interviewing) prostřednictvím online panelu domácností v listopadu 2024.)

Co studie přinesla?

Tento výzkum poskytuje hodnotná data, která pomáhají sportovním organizacím, klubům i značkám lépe chápat chování fanoušků a sportovní veřejnosti. Díky dlouholetému sledování trendů dokážeme rozpoznat…Výsledky studie…identifikují nové příležitosti pro značky, jak se spojit se sportem a oslovit cílové skupiny efektivněji…

Pokračovat ve čtení Sport Marketing Research 2025: Nové trendy a preference české populace

Publikováno

Top 10 trendů pro marketingovou strategii v roce 2025

KANTAR SPOUŠTÍ ANALÝZU NA TÉMA MARKETINGOVÉ TRENDY 2025

KANTAR, globální lídr v oblasti marketingového výzkumu, přichází s analýzou, která přinese ucelený pohled na klíčové marketingové trendy pro rok 2025. Tato analýza, založená na datech a expertních názorech z Kantaru, vám poskytne cenné poznatky, které vám pomohou efektivně plánovat a podpořit růst vaší značky.

Bez ohledu na to, v jakém odvětví působíte, ať už máte na starosti globální značku nebo lokální podnik, naši experti na výzkum a businessové strategie vám přinášejí přehled makro a mikro trendů, které mohou výrazně…

Pokračovat ve čtení Top 10 trendů pro marketingovou strategii v roce 2025

Publikováno

Spojení špičkové AI technologie LINK AI od Kantaru s přední influencer agenturou Whalar přináší revoluci v optimalizaci kampaní na sociálních sítích

Společnost Kantar, světová jednička v oblasti marketingových dat a analytiky, oznamuje inovativní partnerství s agenturou Whalar, globálním lídrem v influencer marketingu a kampaních na sociálních sítích. Díky této spolupráci se Whalar stává první kreativní agenturou svého druhu, která využívá pokročilé řešení LINK AI od Kantaru. Partnerství nastavuje nový standard pro evaluaci kreativity influencerů a maximalizaci výkonu kampaní napříč platformami.

Technologie LINK AI od Kantaru využívá pokročilou umělou inteligenci a strojové učení k predikci efektivity kreativních kampaní na platformách jako Instagram, TikTok či YouTube. Její jedinečnost spočívá…

Pokračovat ve čtení Spojení špičkové AI technologie LINK AI od Kantaru s přední influencer agenturou Whalar přináší revoluci v optimalizaci kampaní na sociálních sítích

Vyhledávání