Novinky

Publikováno

Výroční zpráva SIMAR: Kantar opět mezi největšími výzkumnými agenturami v České republice

Spolek SIMAR zveřejnil výroční zprávu o českém trhu výzkumu trhu a veřejného mínění za rok 2025. Vedle ekonomických výsledků potvrzuje i pokračující proměnu celého oboru, ve které bude hrát stále významnější roli umělá inteligence.

Celkový obrat českého výzkumného trhu dosáhl 3,96 miliardy korun. Meziročně jde o pokles o 5,5 %, který je podle SIMAR ovlivněn především aktuální ekonomickou situací, přesunem části mezinárodních projektů do zahraničí i postupným nástupem AI do výzkumné praxe.

Kantar si udržuje pozici mezi lídry trhu

Také letos se Kantarzařadil…2. místo…

Pokračovat ve čtení Výroční zpráva SIMAR: Kantar opět mezi největšími výzkumnými agenturami v České republice

Publikováno

Odhaleno: TOP 100 BRAND Z – Nejhodnotnější globální značky roku 2026

AI akceleruje růst BrandZ Global Top 100 na historická maxima

Rozvoj umělé inteligence přináší jednu z nejvýraznějších změn v historii hodnoty značek. Potvrzuje to 21. vydání globální studie Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands, která analyzuje, jak značky přispívají k celkové hodnotě firem.

Hranice pro vstup do žebříčku Kantar BrandZ Global Top 100 letos dosáhla historicky nejvyšší úrovně. Kombinovaná hodnota stovky nejcennějších světových značek vzrostla meziročně o 22 % na rekordních 13,1 bilionu dolarů.

AI mění způsob, jak lidé značky vnímají

Spotřebitelé dnes přicházejí do kontaktu se značkami prostřednictvím tisíců momentů ovlivněných…

Pokračovat ve čtení Odhaleno: TOP 100 BRAND Z – Nejhodnotnější globální značky roku 2026

Publikováno

Kantar na konferenci #HolkyzMarketingu: Kulturní relevance jako klíčový faktor růstu značek

Kantar se i letos zúčastnil konference #HolkyzMarketingu, kde již podruhé vystoupil jako partner. Pátý ročník konference otevřel aktuální témata marketingu – od role kreativy až po proměnu vztahu mezi značkami a publikem.

Za Kantar na konferenci vystoupila Ecem Erdem, která se ve své prezentaci zaměřila na to, jak se mění role značek v kontextu dnešní kultury a mediálního prostředí.

Kulturní relevance jako nutnost

Podle Ecem Erdem přestává být kulturní relevancekonkurenční výhodou a stává se základním předpokladem efektivní komunikace. Značky dnes neuspějí…

Pokračovat ve čtení Kantar na konferenci #HolkyzMarketingu: Kulturní relevance jako klíčový faktor růstu značek

Publikováno

Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně

Jak se liší vnímání reklamy napříč platformami a proč „copy-paste“ kreativ nefunguje

Podle Ecem Erdem z Kantar prochází reklamní komunikace zásadní proměnou. Rostoucí fragmentace médií, odlišné chování uživatelů na jednotlivých platformách a tlak na efektivitu nutí značky přehodnocovat, jak pracují s kreativitou, emocemi i pozorností.

Jedním z častých problémů, na které Ecem Erdem upozorňuje, je snaha přenášet jeden kreativní koncept napříč různými platformami bez úprav. Přístup „copy-paste“ ale v dnešním mediálním prostředí nefunguje.

Každá platforma má vlastní „jazyk“

Základní principy efektivní reklamy zůstávají…

Pokračovat ve čtení Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně

Publikováno

Medallia & Kantar: Jak AI a data mění Customer Experience

Společný event přinesl pohled na budoucnost řízení zákaznické zkušenosti

V minulém týdnu se v prostorách WPP uskutečnil společný event společností Kantar a Medallia, který spojil odborníky na Customer Experience, data a digitální transformaci. Setkání více než 50 lídrů z oblasti CX, insights a digitalu nabídlo inspirativní pohled na to, jak se řízení zákaznické zkušenosti proměňuje pod vlivem nových technologií a rostoucích očekávání zákazníků.

Program otevřel Osgar de Laat, který nastínil klíčové trendy v oblasti Customer Experience. Mezi hlavní témata patřil posun směrem k…

Pokračovat ve čtení Medallia & Kantar: Jak AI a data mění Customer Experience

Publikováno

Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost

Jak dnes efektivně budovat značky v prostředí fragmentovaných médií a rostoucí role tvůrců obsahu? Právě této otázce se věnovala Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director společnosti Kantar, během svého vystoupení na mezinárodní konferenci THE SHIFT v Budapešti. Její prezentace ukázala, že v dnešní době už nestačí pouze kreativní nápad – rozhodující je systematická práce s tím, co značku dělá rozpoznatelnou.

Věra Šídlová působí v Kantaru více než 12 let a dlouhodobě se zaměřuje na výzkum kreativní efektivity. Ve své práci propojuje psychologii, kreativitu a datové poznatky, aby pomáhala globálním značkám proměňovat marketingovou komunikaci ve skutečný obchodní dopad. Je spoluautorkou několika mezinárodních studií vzniklých ve spolupráci s Effie a členkou Effie Europe Steering Committee.

Globální kampaně fungují jen tehdy, když jsou lokálně relevantní

Tlak na efektivitu vede značky k využívání jednotných kreativních konceptů napříč trhy. Data Kantaru však dlouhodobě ukazují, že jedna reklama jen zřídka funguje stejně dobře ve všech zemích. Kulturní kontext, humor i lokální zkušenost publika zásadně…

Pokračovat ve čtení Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost

Publikováno

Ozvěny parlamentních voleb 2025: co odhaluje unikátní povolební studie

Ozvěny parlamentních voleb 2025: co ukazuje unikátní povolební studie

Jak a proč se Češi rozhodovali v parlamentních volbách 2025? Jaké hodnoty, obavy a motivace stály za jejich volbou? Odpovědi přináší unikátní povolební studie Ozvěny parlamentních voleb 2025, kterou realizovaly výzkumné agentury sdružené v SIMAR, včetně společnosti Kantar. Výsledky byly představeny 21. ledna 2026 na tiskové konferenci, kde je za Kantar prezentoval Pavel Ranocha.

Studie vychází z reprezentativního vzorku 7 700 respondentůa nabízí hlubší pohled na volební chování napříč generacemi, regiony i socio-ekonomickými skupinami. Nezaměřuje se pouze na to, kdo koho volil, ale především na důvody rozhodování – hodnoty voličů, jejich vnímání situace i očekávání od…

Pokračovat ve čtení Ozvěny parlamentních voleb 2025: co odhaluje unikátní povolební studie

Publikováno

Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030

Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030: Jak se přizpůsobit budoucnosti zákazníků

Konference Zákazník 2030 nabídla důležitý prostor pro diskuzi o vývoji zákaznického chování a o tom, jak se firmy mohou efektivně přizpůsobit budoucím změnám. Kantar byl součástí této mezioborové konference, kde zazněly  zkušenosti a pohledy na klíčové trendy ovlivňující spotřebitelský trh.

Klíčová témata ve spojení s výzkumem LIFESTYLE 2024

Jedním z hlavních bodů programu byla prezentace Petry Průšové, která představila výsledky výzkumu LIFESTYLE 2024. Ten sleduje změny v zákaznickém chování a identifikuje…

Pokračovat ve čtení Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030

Publikováno

Sport Marketing Research 2025: Nové trendy a preference české populace

Kantar ve spolupráci s RAUL! a Pragosport a.s. představuje nejnovější studii Sport Marketing Research 2025, která přináší cenné informace o vztahu české populace ke sportu. Studie, realizovaná na reprezentativním vzorku 3000 respondentů ve věku 16–65 let, odhaluje fascinující trendy v oblasti sportu, sportovního marketingu a zájmů Čechů v roce 2025. (Tato studie reflektuje postoje 64 % populace ČR.)

(Data byla sbírána metodou CAWI (computer aided web-interviewing) prostřednictvím online panelu domácností v listopadu 2024.)

Co studie přinesla?

Tento výzkum poskytuje hodnotná data, která pomáhají sportovním organizacím, klubům i značkám lépe chápat chování fanoušků a sportovní veřejnosti. Díky dlouholetému sledování trendů dokážeme rozpoznat…Výsledky studie…identifikují nové příležitosti pro značky, jak se spojit se sportem a oslovit cílové skupiny efektivněji…

Pokračovat ve čtení Sport Marketing Research 2025: Nové trendy a preference české populace

Publikováno

Top 10 trendů pro marketingovou strategii v roce 2025

KANTAR SPOUŠTÍ ANALÝZU NA TÉMA MARKETINGOVÉ TRENDY 2025

KANTAR, globální lídr v oblasti marketingového výzkumu, přichází s analýzou, která přinese ucelený pohled na klíčové marketingové trendy pro rok 2025. Tato analýza, založená na datech a expertních názorech z Kantaru, vám poskytne cenné poznatky, které vám pomohou efektivně plánovat a podpořit růst vaší značky.

Bez ohledu na to, v jakém odvětví působíte, ať už máte na starosti globální značku nebo lokální podnik, naši experti na výzkum a businessové strategie vám přinášejí přehled makro a mikro trendů, které mohou výrazně…

Pokračovat ve čtení Top 10 trendů pro marketingovou strategii v roce 2025

Vyhledávání