Novinky

Publikováno

Článek Marketing&Média: Role AI při testování reklam – Věra Šídlová

Zajímá vás budoucnost testování reklam a možnosti AI? Přečtěte si aktuální článek v Marketing&Media 07/2024 o zkušenostech s využitím umělé inteligence při testování reklam od zástupců marketingových výzkumných agentur a klientů.

Věra Šídlová – Global Creative Director Kantar ve článku zdůrazňuje důležitost porozumění AI modelům: “je vždy velice důležité vědět, na čem je daný AI model, který dělá predikce bez respondentů, natrénovaný.” 

Kantar nástroj 𝐋𝐢𝐧𝐤 𝐀𝐈 má pro “trénink” umělé inteligence k dispozici databázi s více jak 𝟐𝟓𝟎.𝟎𝟎𝟎 𝐫𝐞𝐤𝐥𝐚𝐦 testovaných na lidech a v tom je mezi AI nástroji pro testování kreativy jediný svého druhu.

Publikováno

Konference MAKING SUSTAINABILITY REAL

Vyplatí se značkám udržitelnost? A o kolik by mohl “chytřejší” přístup k udržitelnosti zvýšit hodnotu Vaší značky?
Na začátku února se to dozvíte na výroční Kantar KONFERENCI o udržitelnosti MAKING SUSTAINABILITY REAL.



A na jaká další témata se můžete těšit?
– jak značky realizují udržitelnost
– jak interně zdůvodňují transformaci
– jak vytvářejí důvěryhodná sdělení, která mají ohlas u spotřebitelů

Kromě třech dnů plných aktuálních témat o uržitelnosti ve spojení se značkami se můžete těšit i na přednášející značek jako jsou PepsiCo, Asahi Beverages, Reckitt, Zespri International nebo Natura.

Na dopolední časy se můžete registrovat zde: https://ow.ly/HmMZ50QpzgU

Publikováno

EFFIE 2023: TAJEMSTVÍ ÚSPĚŠNÝCH KREATIVNÍCH NÁPADŮ

Efektivní kreativa je stále nejlepším nástrojem marketéra a dokáže zajistit, aby jeho kampaně byly úspěšné, ať už čelí jakýmkoli výzvám.

Kantar a náš partner Effie jsme dlouhodobě zastánci kreativy, která má skutečný dopad a proto jsme se spojili, abychom lépe porozuměli tomu, co odlišuje vítěznou kreativu od těch ostatních.

Pomocí škálovatelného nástroje Kantar LINK AI pro měření efektivity reklamy jsme otestovali 200 kampaní vítězů Effie z posledních dvou let a získali jsme z nich fascinující poznatky o tom, jak to dělají.

Stáhněte si knihu “The secrets behind ideas that work” a objevte 5 lekcí, které můžete aplikovat na své kampaně v roce 2024, aby byly ještě úspěšnější.