Jak efektivně testovat kreativu s Kantarem?
Úspěšné kampaně začínají u jasného porozumění zákazníkovi a vyprávějí příběhy, které oslovují konzumenty všude, kde se s nimi mohou setkat, tedy jak online, tak offline. Tyto kampaně komunikují značku smysluplně a odlišně, zvyšují prodeje v krátkodobém horizontu, budují značky v horizontu dlouhodobém a mají schopnost až desetinásobně zvyšovat návratnost investic.
LINK+ a Link AI jsou součástí našeho komplexního portfolia řešení, které pomáhá vytvářet co nejsilnější kreativy.
LINK+ je agilní nástroj, který na základě hodnocení respondentů posoudí, zda je vaše reklama dostatečně silná dříve, než do ní investujete váš mediální rozpočet. Měří, co je pro reklamy důležité, napříč různými mediálními typy a fázemi vývoje (od storyboardu po finished film) takže víte, zda vaše reklama přinese očekávanou návratnost investic. Jde o prodeji validovaný nástroj, takže se můžete dle jeho výsledků rozhodovat s jistotou a bez obav z riskantních rozhodnutí.
· Má vaše reklama potenciál prorazit na trhu a konkrétním mediáním typu?
· Komunikuje vaše reklama zamýšlené informace?
·
Motivuje reklama diváky k využití vašich služeb a podporuje pozitivní povědomí o značce
v dlouhodobém hledisku?
· Jak můžete maximalizovat efektivitu vašich kreativ napříč různými kanály?
LINK+ nabízí i měření skrze techniky neurovědy, jako je Facial Coding (měření
výrazů v obličeji), Intuitivní asociace a Eye Tracking.
Bezprostředně po dosbírání dat naleznete vaše výsledky v intuitivním dashboardu, který nabízí i kompletní export metrik v PPT nebo otevřených otázek. Výsledky jsou vždy porovnávané s unikátní databází otestovaných reklam, v rámci konkrétního trhu a media typu.
Link AI od Kantaru je postavena na největší databázi testů reklam na světě, která se skládá z více než 250 000
testů, 37 miliard lidských interakcí a neustále aktualizovaných modelech. Link AI nabídne již za 15 minut interaktivní online dashboard, 15 metrik, křivky jednotlivých KPI, detail na emoce, heat mapu, křivku pozornosti, tv normy, a normy za jednotlivé kategorie dostupné v závislosti na velikosti trhu
Na co se hodí využít testování umělou inteligencí?
· Když potřebuji otestovat konkurenci
· Otestovat velké množství pro meta-analýzu
· Vybrat si nejlepší verzi (střih, hudba apod.)
· Otestovat si, co nemám možnost testovat klasicky
· Vybrat si nejlepší reklamu z globálních verzí
Chcete dostávat “Creative Sneak Peeks”, infografické přehledy s daty z měření české a globální kreativy, které vytváří naši odborníci z kreativní domény? Přihlašte se k odběru ZD
Brand Inclusion Index 2024
Inkluze ve firmách je téma, které vyvolává různé reakce. Někteří ji vítají a podporují, jiní ji kritizují nebo dokonce považují za kontroverzní. Jedno je však jisté: inkluze je a v budoucnu bude stále významnější součástí pracovních vztahů a firemní kultury.
Význam Inkluze ve Firmách
Firmy a značky, které přijmou a budou respektovat zapojení všech skupin populace, mohou nejen podpořit pozitivní společenskou změnu, ale také zvýšit svou relevanci pro zákazníky. Inkluze totiž není jen otázkou etiky, ale i byznysu. Firmy, které se aktivně snaží začleňovat různé skupiny, prokazují větší inovativnost, vyšší angažovanost zaměstnanců a lepší finanční výsledky.
Jak na Inkluzi Značek
Brand Inclusion: Nástroj pro růst značek prostřednictvím inkluze
Kantar přináší inovativní nástroj, Brand Inclusion Index, který pomáhá značkám růst prostřednictvím inkluze. Tato globální studie zkoumá, jak značky vnímají nedostatečně zastoupené skupiny obyvatel a jak mohou zlepšit své úsilí v oblasti diverzity, rovnosti a inkluze (DEI). Studie zahrnuje 648 značek v 18 zemích ve 28 kategoriích. Tato studie poskytuje cenné informace o tom, jak efektivně měřit inkluzi vaší značky a jak se stát lídrem v oblasti inkluzivního marketingu.
Jak studie funguje?
Studie Brand Inclusion Index hodnotí značky podle jejich přístupu k DEI a měří jejich výkonnost ve čtyřech klíčových oblastech:
- DEI strategie: Zahrnuje odvahu
značky postavit se za společenská témata a podporovat DEI iniciativy. - Diverzita: Zkoumá snahu
značky pozitivně zastupovat různé skupiny a jednat spravedlivě. - Rovnost: Měří systémová
opatření značky k zajištění rovného zacházení se zákazníky a zaměstnanci. - Inkluze: Sleduje, jak
značky začleňují různé skupiny a jak vytváří pocit přijetí a
sounáležitosti.
Proč je inkluze klíčem k úspěchu?
Rostoucí kupní síla různorodých skupin po celém světě je pro značky
obrovskou příležitostí. Brand Inclusion Index poskytuje detailní vhled
do toho, jak různé komunity vnímají vaše úsilí o inkluzi, a umožňuje vám
porovnat vaši výkonnost s ostatními značkami na trhu. Tento nástroj také nabízí
doporučení, jak můžete své DEI iniciativy dále posílit a zlepšit.
Globální záběr studie
Studie probíhá ve 18 zemích, včetně Brazílie, USA, Jižní Afriky,
České republiky, Německa a Japonska. Zahrnuje různé sociální a demografické
skupiny, jako jsou ženy, etnické menšiny, LGBTQ+ komunita nebo osoby se
zdravotním postižením. Díky této hloubkové analýze mohou značky zjistit, jak je
vnímají konkrétní skupiny spotřebitelů v různých částech světa.
Jak vám může Brand Inclusion Index pomoci?
Pokud chcete zlepšit svou pozici na trhu, posílit svou značku a být vnímáni jako inkluzivní značka, je Brand Inclusion Index tím pravým nástrojem. Nejenže vám poskytne důkladný přehled o tom, jak si stojíte, ale také vás povede ke konkrétním krokům, jak se zlepšit.
BRAND INCLUSION INDEX ČESKÁ REPUBLIKA
Součástí globální studie tento rok byla exkluzivně i Česká republika. Zájemci si mohou zakoupit report s daty za Českou republiku, jehož součástí jsou i české příklady úspěšných značek, přehled nejvíce inkluzivních značek podle českých zákazníků a srovnání s globálními daty za jednotlivé měřené parametry.
Brand Inclusion Index byl spočitán za 29 značek působícím na českém trhu ve 4 hlavních kategoriích:
– Pivo
– Obchodní řetězce
– Banky
– Telekomunikace
Pro více informací o české i globální studii kontaktujte naši expertku Martinu Mrňákovou na
emailu: martina.mrnakova@kantar.com, nebo navštivte náš web www.kantar.com/sustainability.