Novinky
Odhaleno: TOP 100 BRAND Z – Nejhodnotnější globální značky roku 2026
AI akceleruje růst BrandZ Global Top 100 na historická maxima
Rozvoj umělé inteligence přináší jednu z nejvýraznějších změn v historii hodnoty značek. Potvrzuje to 21. vydání globální studie Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands, která analyzuje, jak značky přispívají k celkové hodnotě firem.
Hranice pro vstup do žebříčku Kantar BrandZ Global Top 100 letos dosáhla historicky nejvyšší úrovně. Kombinovaná hodnota stovky nejcennějších světových značek vzrostla meziročně o 22 % na rekordních 13,1 bilionu dolarů.
AI mění způsob, jak lidé značky vnímají
Spotřebitelé dnes přicházejí do kontaktu se značkami prostřednictvím tisíců momentů ovlivněných…
Pokračovat ve čtení Odhaleno: TOP 100 BRAND Z – Nejhodnotnější globální značky roku 2026
Kantar na konferenci #HolkyzMarketingu: Kulturní relevance jako klíčový faktor růstu značek
Kantar se i letos zúčastnil konference #HolkyzMarketingu, kde již podruhé vystoupil jako partner. Pátý ročník konference otevřel aktuální témata marketingu – od role kreativy až po proměnu vztahu mezi značkami a publikem.
Za Kantar na konferenci vystoupila Ecem Erdem, která se ve své prezentaci zaměřila na to, jak se mění role značek v kontextu dnešní kultury a mediálního prostředí.
Kulturní relevance jako nutnost
Podle Ecem Erdem přestává být kulturní relevancekonkurenční výhodou a stává se základním předpokladem efektivní komunikace. Značky dnes neuspějí…
Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně
Jak se liší vnímání reklamy napříč platformami a proč „copy-paste“ kreativ nefunguje
Podle Ecem Erdem z Kantar prochází reklamní komunikace zásadní proměnou. Rostoucí fragmentace médií, odlišné chování uživatelů na jednotlivých platformách a tlak na efektivitu nutí značky přehodnocovat, jak pracují s kreativitou, emocemi i pozorností.
Jedním z častých problémů, na které Ecem Erdem upozorňuje, je snaha přenášet jeden kreativní koncept napříč různými platformami bez úprav. Přístup „copy-paste“ ale v dnešním mediálním prostředí nefunguje.
Každá platforma má vlastní „jazyk“
Základní principy efektivní reklamy zůstávají…
Pokračovat ve čtení Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně
O nás
Na konci roku 2017 došlo ke spojení dvou agentur z oblasti marketingového výzkumu. Společnosti Millward Brown a TNS se tak přejmenovaly na Kantar CZ a nabízejí Vám komplexní výzkumná řešení kvantitativního i kvalitativního výzkumu.
Kantar Millward Brown je přední globální výzkumná agentura specializující se na efektivitu reklamy, strategickou komunikaci, média a digital či výzkum značek. Společnost pomáhá klientům rozvíjet skvělé značky prostřednictvím komplexních kvalitativních a kvantitativních řešení založených na výzkumu. Kantar MillwardBrown působí ve více než 55 zemích světa.
Kantar TNS je jednou z největších světových výzkumných agentur s odborníky ve více než 90 zemích světa. S odbornými znalostmi v oblasti inovací, značky a komunikace, aktivace zákazníků a vztahů se zákazníky pomáháme našim klientům identifikovat, optimalizovat a aktivovat okamžiky pro růst jejich podnikání.