Amazon králem žebříčku nejhodnotnějších značek světa BrandZ TOP 100 2019

• Značky s širokým „ekosystémem“ si získávají přízeň zákazníků na úkor tradičních kategorií
• Značky spotřebitelských technologií překonávají hodnotovou hranici 1 bilionu USD
• Roste poptávka po ‘mindful marketingu,’ protože lidé hledí na etické aspekty podnikání

11.ČERVNA 2019 New York, USA – Amazon se stal nejhodnotnější značkou světa podle žebříčku BrandZTM Top 100 2019, který dnes na Newyorské burze publikovaly společnosti WPP a Kantar.

Úspěšné akvizice Amazonu, které mu zajistily nové zdroje příjmů, výborný zákaznický servis a schopnost udržet si náskok před konkurencí díky nabídce širokého ekosystému produktů a služeb, umožnily Amazonu průběžně zvyšovat tempo růstu hodnoty značky.

Technologické značky vedou žebříček BrandZTM Top 100 od jeho prvního globálního uvedení v roce 2006, kdy na vrcholu stanul Microsoft.

Společnosti Amazon vzrostla hodnota značky z roku na rok o úctyhodných 52 % na 315,5 miliardy USD. Amazon tak předstihl Apple (č.2, 309,5 miliardy USD) a Google (č.3, 309 miliard USD) a ukončil tak nadvládu těchto technologických gigantů trvající 12 let. Hodnota značky Apple se zvýšila z roku na rok o 3 % a hodnota značky Google o 2 %.

V Top 10 zůstává na 6. místě Facebook. Alibaba předstihla Tencent a stala se nejhodnotnější čínskou značkou. Vystoupala o dvě místa výš na 7. pozici s růstem hodnoty značky o 16 % na 131,2 miliardy USD. Tencent se propadl o tři místa na 8. pozici. Jeho hodnota značky poklesla o 27 % na 130,9 miliard USD, což BrandZ přisuzuje silně kolísajícímu prostředí, ve němž se značky musí neustále snažit předvídat vyvíjející se potřeby a očekávání zákazníků.

Zatímco ostatní sociální sítě čelí otázkám důvěry a atraktivity, Instagram (č.44, 28,2 miliardy USD), aktuálně s více než 1 miliardou uživatelů po celém světě, se stal skokanem roku. Poskočil v žebříčku o 47 míst a hodnota jeho značky vzrostla o 95 %.

Lululemon, jógou inspirovaná značka sportovního oblečení, je druhou nejrychleji rostoucí značkou s meziročním růstem o 77 %. Její hodnota se vyšplhala na 6,92 miliardy USD.

Růstoví rekordmani jako Netflix (+65 %, č. 34, 34,3 miliardy USD), Amazon (+52 %, 315,5 miliardy USD) a Uber (+51 %, č. 53, 24,2 miliardy USD) odrážejí rychle se měnící svět řízený technologiemi, kde zákazníci kladou větší důraz na rozmanité zkušenosti se značkou.

David Roth, CEO The Store WPP EMEA a Asie a šéf BrandZ, k tomu uvádí: “Výrazný nárůst hodnoty letošních top 100 značek je důkazem síly investic do rozvoje značek. Za tímto oslnivým údajem se skrývá úspěch, který plyne z nového fenoménu budování „ekosystémů značek“. Sledujeme posun od značek, které fungují v rámci jednotlivých produktových kategorií nebo oblastí služeb do nové éry velmi „disruptivních“ ekosystémů. Firmy musí pochopit hodnotu, kterou jim tento model může pro jejich značky přinést. Chtějí-li v budoucnu uspět, měly by si tento přístup osvojit.”

Bez ohledu na ekonomickou nejistotu provázející americká a čínská obchodní cla, hodnota značek světového žebříčku BrandZ Top 100 vzrostla za poslední rok o 328 miliard USD. Jejich kumulovaná hodnota tak činí zhruba 4,7 bilionu USD. To je srovnatelné s kumulovanou hodnotou HDP Španělska, Korey a Ruska.

Velký podíl této hodnoty pochází z technologických značek, jejichž kumulovaná hodnota nyní přesahuje 1 bilion USD. Jedná se například o nováčky Xiaomi (č.74, 19,8 miliard USD), značku čínských mobilních zařízení, která využívá internet věcí (IoT) k propojení chytrých zařízení a která v současnosti zažívá rapidně rostoucí poptávku v zemích jako jsou Rusko, Indie a Malajsie. Další čínská značka Meituan (č.78, 18,8 miliard USD), je technologická platforma, která je považována za disruptora kategorie. Zákazník zde nalezne cokoliv od dovážky jídla, rezervace pokojů, projížďky na koni až po vypůjčení kola. Také Uber využívá model ekosystému a expanduje do dalších oblastí, jako je dovážka jídla a další služby. Značka Haier (č.89, 16,3 miliardy USD), největší světová platforma domácích spotřebičů a IoT, zaměřuje své aktivity na vytvoření otevřeného ekosystému společně se svými zákazníky a partnery.

Doreen Wang, Kantar Global Head pro BrandZ, dodává: „Fenomenální růst hodnoty značky Amazon o téměř 108 miliard USD za poslední rok je potvrzením faktu, že značky jsou stále méně připoutány k jednotlivým kategoriím a regionům. Hranice se rozpínají a technologie umožňují značkám jako Amazon, Google a Alibaba nabízet škálu služeb napříč širokým spotřebitelským spektrem. S využitím svých zákaznických zkušeností a expertízy přecházejí do oblasti služeb, kde si vytváří další prostor pro růst. Modely disruptivních ekosystémů se rozmáhají především v Asii, kde jsou spotřebitelé více technologicky zdatní a kde se značky zapojují do všech oblastí každodenního života lidí.”

Hlavní trendy letošního žebříčku BrandZ Global Top 100 jsou:
• Luxus je nejrychleji rostoucí kategorií (+29 %), následuje Retail (+25 %), motorem růstu je změna v preferencích generací Y a Z, a jejich zaměření na digitální kanály.
• Dominují kategorie Technologie, Finance a Retail, jsou to nositelé více než dvou třetin celkové hodnoty všech značek.
• V Top 100 žebříčku je 9 nováčků, převážně z řad čínských a amerických technologických značek s disruptivním obchodním modelem – mezi jinými Dell Technologies, Xbox, Haier, Meituan a Xiaomi.
• Asijské značky posilují svou přítomnost díky 15 čínským, třem indickým a jedné indonéské značce a zvyšují zastoupení tohoto regionu v žebříčku s celkem 23 značkami, včetně například LIC a Tata Consultancy Services.
• Objevuje se nová generace značek – značky Generace Z (etablované po roce 1996), které jsou svým tempem růstu velmi odlišné. Mezi nimi sledujeme vysoké navyšování hodnoty za každý rok existence – téměř čtyřikrát více než značky, které vznikly mezi lety 1977 a 1995. V žebříčku BrandZ Top 100 je zastoupeno celkem 23 značek GenZ, které jsou na trhu průměrně 16 let v porovnání s 18 značkami s průměrným stářím 33 let.
• Udržitelné značky – firmy jsou aktivní v oblastech “společenské zodpovědnosti”, především prostřednictvím sociálních, environmentálních a korporátních iniciativ.
• Obchodní války mezi Čínou a Spojenými státy ovlivnily růst značek žebříčku Top 100, který v posledních dvanácti měsících zpomalil na 7 %. Vnímání zákazníků bylo zasaženo obchodními cly ovlivňujícími několik kategorií. Nejvíce utrpěly segmenty automobilů, logistiky a bankovnictví.

Zprávu a žebříčky BrandZ™ Top 100 nejhodnotnějších značek světa a mnoho dalšího ze zjištění v klíčových regionech světa a 14 tržních odvětvích naleznete online zde. Globální report, žebříčky, grafy a články jsou k nalezení v aplikaci BrandZ, zahrnující stejné oblasti pro všechny regionální reporty a je zdarma ke stažení pro Apple IOS a všechna zařízení s operačním systémem Android na www.brandz.com/mobile nebo vyhledávejte dle klíčového slova BrandZ v iTunes nebo GooglePlay.

Mluvili jsme na Contagious Starter

Na konferenci Contagious Starter jsme představili trendy roku 2019. Čerpali jsme z několik našich studií, které jsou pro vás zdarma dostupné a najdete je níže.


Na stage jsme byli společně s Brand Communication Directorem NIKEDavidem Pivkem a Jevgeni Primačenkem, kreativním ředitelem Widen+Kennedy Amsterdam, kteři ukázali, jak se během několika let stali jedničkou na ruském trhu. Jejich přístup k tomuto trhu byl minimálně BOLD and BRAVE!

 

Will Rust – Global Director z Pandory představil Hloupé nápady, které když fungují, tak nejsou hloupé. Co třeba pěstovat brambory na Marsu?

 

Tou první studií, ze které jsme čerpali je AdReaction: Getting Gender Right, kterou najdete tady.

Tou druhou je #AdReaction – umění integrace. Obsahuje pohled na kampaně v celé řadě zemí včetně České republiky a Slovenska.

Třetí je #GettingMediaRight . Ukazuje co řeší aktuálně marketéři a kde vidí největší výzvy. Odpovídali i čeští a slovenští marketéři.

Přinášíme trendy v sociálních médiích pro rok 2019

40% světové populace používá sociální média. Z některých výzkumů je vidět, že spotřebitelé tráví v průměru dvě hodiny denně sdílením, lajkováním, twítováním a aktualizací statusů na sociálních kanálech, co to znamená pro rok 2019?

Je ohrožen současný reklamní model?

Je sociální ecommerce budoucnost maloobchodu?

Jsme otrávení z influencer marketingu?

 

Celý report si můžete zdarma stáhnout po vyplnění kontaktních údajů tady.

Umělá inteligence a hlasové technologie změní v roce 2019 mediální svět.

Kantar dnes představil svůj pohled na 12 hlavních trendů, které budou měnit mediální svět v roce 2019. Od stále častěji aplikované rozšířené reality, přes otázky genderu v reklamě, k vertikálnímu videu.

1. Pokročilá analytika a umělá inteligence (AI) pomůže s měřením návratnosti investic přes všechny kanály.

2. Do marketingových mixů a plánů se dostane využití hlasových technologií.

3. Aktuálně velmi silnou roli Číny v nových sociálních sítích jako TikTok a jejich analýze bude západ rychle následovat.

4. Značky vytvoří nové druhy zábavy pro své zákazníky.

5. Značky začnou brát vážně ženu v reklamě.

6. Amazon vyleze ze stínů reklamního světa, aby se z duopolu stal triopol.

7. Vertikální video bude nutit ke kreativitě. 

8. Vrací se velká obrazovka, větší a lepší než předtím.

9. Umělá inteligence zlepší cílení na uživatele.

10. Pro strategie v influencer marketingu budou prioritou důvěryhodnost přes velikostí zásahu.

11. Značky budou s daty díky GDPR pracovat více sofistikovaně.

12. Zákaznickou cestu i zkušenost začne více formovat rozšířená realita (AR)

“Inovace a změna mediální scény stále pokračuje, avšak rychlost přijetí technologií jako je umělá inteligence, bude překvapující. Ta napojená na další informace o zákaznících bude dominovat, stejně jako uvidíme nové příležitosti v oblasti hlasových technologií” – Eric Salama, CEO Kantar
“Velmi rychle se vyvíjí i způsob, jakým měříme efektivitu médií. Všichni proto musíme spolupracovat, aby klienti mohli porozumět dopadu svých investic do všech médií. Následující rok bude vzrušující!”

Celý report najdete tady

Marketéři stále zápasí s integrovanými kampaněmi

Jen jeden z pěti marketérů věří, že dokáže propojit data z různých zdrojů, aby získal insighty. To má samozřejmě vliv i na schopnost měřit či prokazovat návratnost investic.

Praha, 19. listopadu 2018– Marketéři na celém světě zápasí s tím, jak správně ohodnotit svou marketingovou výkonnost. Neporozumění chování napříč jednotlivými kanály a nejistota ohledně optimalizace investic do médií jsou primárními důvody.

Tato zjištění přinesla nová studie Getting Media Right od společnosti Kantar, které se zúčastnili i nejznámější čeští marketéři.

Výsledkem toho je, že mnoha marketérům chybí příležitosti k růstu, přičemž 40 % z nich se stále při měření návratnosti investic primárně zaměřuje jen na krátkodobé prodeje. A to i přesto, že 85 % marketérů tvrdí, že nejdůležitější je měření jak krátkodobých, tak ale i dlouhodobých efektů.

Getting Media Right zkoumá již pátým rokem stav současného marketingu v propojeném světě a je nyní založena na zjištěních od 468 nejlepších marketérů z řad značek, mediálních společností a agentur z celého světa včetně České republiky. Ukazuje průmysl, který využívá stále více typů médií a kanálů, a tak vyžaduje i lepší pochopení toho, jak tedy správně aktivovat nápady, obsah a média pro holistický marketing, který pohání růst značky.

Klíčová zjištění:

  • I když sebejistota zadavatelů reklamy od loňského roku vzrostla, tak méně než polovina z nich si je jistá tím, že je schopna vytvářet insighty z dat.Dokonce mezi agenturami a médii je to méně než 20 %, což naznačuje, že trh bojuje s tím, jak vůbec využít všechna dostupná data.

  • Vytváření insightů závisí na tom, jak dát dohromady správné informace s nástroji pro sledování a optimalizaci kampaní.Marketéři nyní zápasí s pospojováním výkonů napříč jednotlivými kanály.78 % z nich souhlasí s tím, že je těžké posoudit, jak značky v crossmediálním prostředí fungují. 
  • 47 % marketérů říká, že oproti minulému roku přesunuli optimalizaci kampaně pro konkrétní kanály blíže k jejímu začátku, přičemž většina z nich začíná již ve fázi nápadu a strategie.50 % žen z marketingu přiznalo, že přesunuly proces optimalizace do úvodních částí životního cyklu kampaně (oproti 44 % u mužů).
  • Důvěra zadavatelů reklamy ve svůj mediální mix se od loňského roku mírně zvýšila,ale 45 % z nich si není stále jisto, jestli má jejich organizace optimální mediální mix. A pouze 13 % z nich tvrdí, že mají osobně velmi dobře integrované mediální strategie.
  • Celkově však osmdesát dva procent marketérů věří, že mají integrované marketingové strategie, ale jejich úsilí si často spotřebitelé nevšimnou. Nedávná studie AdReaction: Art of Integration (leden 2018) totiž ukázala, že pouze 58 % spotřebitelů považuje kampaně značek za integrované *.

„Marketéři by si měli správně nastavit sledování jak samotného dopadu na prodeje, tak i na značku, a zároveň musí sladit měřící nástroje s insighty pro zlepšení efektivity všech kanálů. Studie je jasným důkazem toho, že marketéři stále bojují s měřením a prokazováním návratnosti investic, a to především kvůli svému vlastnímu přístupu,“ uvedla Jane Ostler, Global Head of Media, Insights Division at Kantar.

Pro více informací a stažení studie Getting Media Right prosím navštivte http://www.millwardbrown.com/gettingmediaright/2018/.

*Tato studie s marketéry kontrastuje s názory zákazníků ve studii AdReaction: Umění integrace. http://www.millwardbrown.com/adreaction/integration/.