Tentokrát jsme mluvili na největší konferenci Seznamu o integraci kampaní, problematice genderu v reklamě a měření crossmediálních kampaní.
Mluvili jsme na Contagious Starter
Na konferenci Contagious Starter jsme představili trendy roku 2019. Čerpali jsme z několik našich studií, které jsou pro vás zdarma dostupné a najdete je níže.
Na stage jsme byli společně s Brand Communication Directorem NIKE – Davidem Pivkem a Jevgeni Primačenkem, kreativním ředitelem Widen+Kennedy Amsterdam, kteři ukázali, jak se během několika let stali jedničkou na ruském trhu. Jejich přístup k tomuto trhu byl minimálně BOLD and BRAVE!
[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=Y_iCIISngdI[/embedyt]
Will Rust – Global Director z Pandory představil Hloupé nápady, které když fungují, tak nejsou hloupé. Co třeba pěstovat brambory na Marsu?
[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=XvbZdOCiNpg[/embedyt]
Tou první studií, ze které jsme čerpali je AdReaction: Getting Gender Right, kterou najdete tady.
Tou druhou je #AdReaction – umění integrace. Obsahuje pohled na kampaně v celé řadě zemí včetně České republiky a Slovenska. http://bit.ly/ADRE18
Třetí je #GettingMediaRight . Ukazuje co řeší aktuálně marketéři a kde vidí největší výzvy. Odpovídali i čeští a slovenští marketéři. http://bit.ly/MediaRight
AdReaction: Getting Gender Right
Gender je citlivé téma, které aktuálně společnost řeší znovu a znovu jak v sociální, kulturní, politické, tak i komerční sféře. Závěry z této rozsáhlé studie přinášejí nové poznatky o roli genderu ve strategii značky, tvorbě kreativ a mediálním cílení. Tato zjištění umožní marketérům nalézt novou rovnováhu, která dovolí značkám růst v tomto stále se vyvíjejícím se prostředí.
Studie zahrnuje analýzu reakcí spotřebitelů na desítky tisíc značek, kampaní a reklam, stejně tak i globální výzkum názorů marketérů.
Najdete tyto insighty:
- Problematiku cílení marketingu na konkrétní pohlaví.
- Jaký vliv na úspěch kampaně mají progresivní genderové portréty.
- Charakteristika reklam, které oslovují ženy a muže.
- Jak se liší účinnost kampaní dle pohlaví.
- Jaké role hrají různé mediální formáty.
- Příklady kampaní
Umělá inteligence a hlasové technologie změní v roce 2019 mediální svět.
Kantar dnes představil svůj pohled na 12 hlavních trendů, které budou měnit mediální svět v roce 2019. Od stále častěji aplikované rozšířené reality, přes otázky genderu v reklamě, k vertikálnímu videu.
[mc4wp_form id=”323″]
1. Pokročilá analytika a umělá inteligence (AI) pomůže s měřením návratnosti investic přes všechny kanály.
2. Do marketingových mixů a plánů se dostane využití hlasových technologií.
3. Aktuálně velmi silnou roli Číny v nových sociálních sítích jako TikTok a jejich analýze bude západ rychle následovat.
4. Značky vytvoří nové druhy zábavy pro své zákazníky.
5. Značky začnou brát vážně ženu v reklamě.
6. Amazon vyleze ze stínů reklamního světa, aby se z duopolu stal triopol.
7. Vertikální video bude nutit ke kreativitě.
8. Vrací se velká obrazovka, větší a lepší než předtím.
9. Umělá inteligence zlepší cílení na uživatele.
10. Pro strategie v influencer marketingu budou prioritou důvěryhodnost přes velikostí zásahu.
11. Značky budou s daty díky GDPR pracovat více sofistikovaně.
12. Zákaznickou cestu i zkušenost začne více formovat rozšířená realita (AR)
“Inovace a změna mediální scény stále pokračuje, avšak rychlost přijetí technologií jako je umělá inteligence, bude překvapující. Ta napojená na další informace o zákaznících bude dominovat, stejně jako uvidíme nové příležitosti v oblasti hlasových technologií” – Eric Salama, CEO Kantar
“Velmi rychle se vyvíjí i způsob, jakým měříme efektivitu médií. Všichni proto musíme spolupracovat, aby klienti mohli porozumět dopadu svých investic do všech médií. Následující rok bude vzrušující!”