Novinky

Publikováno

Pět výhod, které získáte s agilním průzkumem trhu, a nebude to na úkor kvality

Mít čerstvá data o spotřebitelských trendech, vyhodnocení návrhu nové televizní kampaně nebo zpětnou vazbu na redesign obalu během pár hodin? Dnes už žádná utopie. Automatizovaných online výzkumných platforem přibývá a v poměru cena/výkon si vedou velmi dobře. Přesto si důvěru insight týmů teprve získávají. Čím by mohly pomoci právě vaší značce?

Více v článku Michala Ježka na webu Mediář

Pokračovat ve čtení Pět výhod, které získáte s agilním průzkumem trhu, a nebude to na úkor kvality

Publikováno

Aby udržitelnost nebyla zas jen klišé

Z analýzy vybraných reklam vychází doporučení pro důvěryhodnou, udržitelnou reklamu.

Globální i lokální studie výzkumné společnosti Kantar potvrzují zájem spotřebitelů o sociální a udržitelná témata a jejich vůli přispět svým dílem ke změně. Od značek lidé očekávají, že se v oblasti udržitelnosti chopí iniciativy, zároveň však za konáním dobra vidí touhu firem po ještě větším zisku. Z analýzy vybraných reklam vychází doporučení pro důvěryhodnou, udržitelnou reklamu.

Abychom zjistili, jak našim klientům pomoci správně uchopit komunikaci udržitelnosti, analyzovali jsme 25 % nejúčinnějších a 25 % nejméně účinných reklam s udržitelnými nebo sociálními sděleními v naší globální databázi. Na základě analýzy jsme identifikovali pět klíčových předpokladů účinné reklamy zabývající se…

Pokračovat ve čtení Aby udržitelnost nebyla zas jen klišé

Publikováno

Téma Udržitelnosti v České Republice – Sustainability Sector Index

Mladší spotřebitelé s největší pravděpodobností změní svůj životní styl v reakci na obavy z klimatických změn

Sustainability Sector Index poskytuje nejnovější poznatky z oblasti udržitelnosti, které pomohou značkám odhalit to, na čem lidem záleží a na základě toho nastavit správnou strategii na cestu k udržitelnosti.

Zpráva odhaluje, že globálně patří téměř jeden ze tří (29 %) spotřebitelů mezi ty, kteří se nejvíce aktivně zabývají klimatickými a sociálními otázkami, pokud jde o jejich nákupní chování. USA má nejvyšší podíl (33 %) „aktivních“ spotřebitelů – těch, kteří se nejvíce angažují a jsou připraveni investovat čas a úsilí do snížení ekologické…

Pokračovat ve čtení Téma Udržitelnosti v České Republice – Sustainability Sector Index

Publikováno

Mluvili jsme na Communication Summit 18. Května 2021, naše Věra Šídlová, Kantar Global Brand Manager mluvila o humoru a emocích v reklamě.

“Emoce a kreativita vytvářejí základní předpoklad pro to, aby reklamy na sebe dokázaly v přeplněném prostředí upozornit. Silnější emoce se v reklamě podle rozsáhlého globálního výzkumu agentury Kantar daří vyvolávat, což agentura dokumentuje na rostoucí spontánní emoční reakci v průběhu posledních sedmi let. V době pandemie covid-19 se navíc podle výzkumu potvrdilo, že humorné reklamy fungovaly stejně úspěšně jako v období před pandemií, uvedla na letošní konferenci Communication Summit Věra Šídlová, global brand managerka Kantar CZ.”

Vice zde:  https://www.mediaguru.cz/clanky/2021/05/communication-summit-pozitivni-emoce-v-reklame-funguji/

Pokračovat ve čtení Mluvili jsme na Communication Summit 18. Května 2021, naše Věra Šídlová, Kantar Global Brand Manager mluvila o humoru a emocích v reklamě.

Publikováno

Context Lab přichází do ČR

Lidé i kvůli covid-19 tráví v současné době v online více a více času, je to tedy logicky místo, kde je značky musí zasáhnout. Je však potřeba jít v tomto dále, za prostý zásah lidí na různých platformách. Zvážit i to, jak tyto platformy nejlépe využít pro spojení lidí se značkou. 

Právě proto Kantar do České republiky přinesl Context Lab. Ten ukáže, jak účinný je váš digitální reklamní obsah v různých kontextech, a to i před samotným spuštěním ostré kampaně. Nyní můžete díky jednotné metodologii porovnat dosud neporovnatelné, brand lift přes všechny možné kanály.

Context Lab dovolí proti sobě testovat reklamní obsah na řadě platforem, kterých je dnes již úctyhodné množství. Od Facebooku, YouTube, Instagramu, TikToku, Snapchatu, Pinterestu, Twitteru, Twitche až k jakékoliv aplikaci či webu.

Klasický scénář je, že klient chce otestovat vliv na značku u reklamního digitálního obsahu přes platformy,…

Pokračovat ve čtení Context Lab přichází do ČR

Publikováno

Roušky a respirátory

Platnost zákazu vycházení bez ochrany dýchacích cest platí v ČR od 19. 3. 2020. Po více než měsíci života s tímto omezením KANTAR CZ realizoval výzkum na téma roušek a respirátorů. Šetření proběhlo ve dnech 23. 4. až 25. 4. a zúčastnilo se ho 501 respondentů starších 18 let; vzorek je reprezentativní z hlediska pohlaví, věku, vzdělání, velikosti místa bydliště a regionálního rozložení.

Češi víceméně respektují nařízení vlády o ochraně dýchacích cest. Jsou ale benevolentnější k těm, kteří si nezakrývají…

Pokračovat ve čtení Roušky a respirátory

Publikováno

Zažíváme krizi kreativity. Jak ji odvrátit?

Cenami ověnčené reklamy nikdy nebyly tak málo efektivní. To byla hlavní zpráva, se kterou přišel uznávaný marketingový konzultant z Institute of Practitioners in Advertising (IPA) a bývalý strategic planner Peter Fieldna loňském festivalu kreativity ve francouzském Cannes. Fieldovy závěry, které jsou založené na dlouholeté analýze kampaní, říkají, že za posledních 24 let, pro které máme k dispozici potřebná data, byly kampaně oceněné v roce 2018 ty nejmíň efektivní*. Dokonce se některé vyrovnaly těm, které žádnou cenu nezískaly. Jeho zpráva odhaluje, že zatímco v roce…

Pokračovat ve čtení Zažíváme krizi kreativity. Jak ji odvrátit?

Publikováno

Mediální trendy a předpovědi pro rok 2020

V roce 2020 nás čeká digitální paradox.

I v roce 2020 budou stále technologie redefinovat mediální prostor, vytvářet příležitosti a zároveň výzvy pro všechny marketéry.

Stejně jak porostou investice do reklamy v sociálních médiích a do technologických platforem, tak i technologické inovace umožní renesanci zapojení lidí v reálném světě.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=wiBzcaDzEao[/embedyt]

Marketéři a majitelé médií budou donuceni učit se nové dovednosti, nové modely zapojení a měření spotřebitelů v přeplněné mediálním prostředí.

Kantar předpovídá, že zažijeme digitální paradox! Zatímco nové a stále se vyvíjející mediální kanály vytvoří příležitosti, záplava…

Pokračovat ve čtení Mediální trendy a předpovědi pro rok 2020

Vyhledávání