Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně
Jak se liší vnímání reklamy napříč platformami a proč „copy-paste“ kreativ nefunguje
Podle Ecem Erdem z Kantar prochází reklamní komunikace zásadní proměnou. Rostoucí fragmentace médií, odlišné chování uživatelů na jednotlivých platformách a tlak na efektivitu nutí značky přehodnocovat, jak pracují s kreativitou, emocemi i pozorností.
Jedním z častých problémů, na které Ecem Erdem upozorňuje, je snaha přenášet jeden kreativní koncept napříč různými platformami bez úprav. Přístup „copy-paste“ ale v dnešním mediálním prostředí nefunguje.
Každá platforma má vlastní „jazyk“
Základní principy efektivní reklamy zůstávají…
Pokračovat ve čtení Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně