Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost
Jak dnes efektivně budovat značky v prostředí fragmentovaných médií a rostoucí role tvůrců obsahu? Právě této otázce se věnovala Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director společnosti Kantar, během svého vystoupení na mezinárodní konferenci THE SHIFT v Budapešti. Její prezentace ukázala, že v dnešní době už nestačí pouze kreativní nápad – rozhodující je systematická práce s tím, co značku dělá rozpoznatelnou.
Věra Šídlová působí v Kantaru více než 12 let a dlouhodobě se zaměřuje na výzkum kreativní efektivity. Ve své práci propojuje psychologii, kreativitu a datové poznatky, aby pomáhala globálním značkám proměňovat marketingovou komunikaci ve skutečný obchodní dopad. Je spoluautorkou několika mezinárodních studií vzniklých ve spolupráci s Effie a členkou Effie Europe Steering Committee.
Globální kampaně fungují jen tehdy, když jsou lokálně relevantní
Tlak na efektivitu vede značky k využívání jednotných kreativních konceptů napříč trhy. Data Kantaru však dlouhodobě ukazují, že jedna reklama jen zřídka funguje stejně dobře ve všech zemích. Kulturní kontext, humor i lokální zkušenost publika zásadně…
Pokračovat ve čtení Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost