Spolek SIMAR zveřejnil výroční zprávu o českém trhu výzkumu trhu a veřejného mínění za rok 2025. Vedle ekonomických výsledků potvrzuje i pokračující proměnu celého oboru, ve které bude hrát stále významnější roli umělá inteligence.
Celkový obrat českého výzkumného trhu dosáhl 3,96 miliardy korun. Meziročně jde o pokles o 5,5 %, který je podle SIMAR ovlivněn především aktuální ekonomickou situací, přesunem části mezinárodních projektů do zahraničí i postupným nástupem AI do výzkumné praxe.
Kantar si udržuje pozici mezi lídry trhu
Také letos se Kantarzařadil…2. místo…
Pokračovat ve čtení Výroční zpráva SIMAR: Kantar opět mezi největšími výzkumnými agenturami v České republice
AI akceleruje růst BrandZ Global Top 100 na historická maxima
Rozvoj umělé inteligence přináší jednu z nejvýraznějších změn v historii hodnoty značek. Potvrzuje to 21. vydání globální studie Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands, která analyzuje, jak značky přispívají k celkové hodnotě firem.
Hranice pro vstup do žebříčku Kantar BrandZ Global Top 100 letos dosáhla historicky nejvyšší úrovně. Kombinovaná hodnota stovky nejcennějších světových značek vzrostla meziročně o 22 % na rekordních 13,1 bilionu dolarů.
AI mění způsob, jak lidé značky vnímají
Spotřebitelé dnes přicházejí do kontaktu se značkami prostřednictvím tisíců momentů ovlivněných…
Pokračovat ve čtení Odhaleno: TOP 100 BRAND Z – Nejhodnotnější globální značky roku 2026
Kantar se i letos zúčastnil konference #HolkyzMarketingu, kde již podruhé vystoupil jako partner. Pátý ročník konference otevřel aktuální témata marketingu – od role kreativy až po proměnu vztahu mezi značkami a publikem.
Za Kantar na konferenci vystoupila Ecem Erdem, která se ve své prezentaci zaměřila na to, jak se mění role značek v kontextu dnešní kultury a mediálního prostředí.
Kulturní relevance jako nutnost
Podle Ecem Erdem přestává být kulturní relevancekonkurenční výhodou a stává se základním předpokladem efektivní komunikace. Značky dnes neuspějí…
Pokračovat ve čtení Kantar na konferenci #HolkyzMarketingu: Kulturní relevance jako klíčový faktor růstu značek
Jak se liší vnímání reklamy napříč platformami a proč „copy-paste“ kreativ nefunguje
Podle Ecem Erdem z Kantar prochází reklamní komunikace zásadní proměnou. Rostoucí fragmentace médií, odlišné chování uživatelů na jednotlivých platformách a tlak na efektivitu nutí značky přehodnocovat, jak pracují s kreativitou, emocemi i pozorností.
Jedním z častých problémů, na které Ecem Erdem upozorňuje, je snaha přenášet jeden kreativní koncept napříč různými platformami bez úprav. Přístup „copy-paste“ ale v dnešním mediálním prostředí nefunguje.
Každá platforma má vlastní „jazyk“
Základní principy efektivní reklamy zůstávají…
Pokračovat ve čtení Humor v reklamě se vrací. Ale značky s ním stále pracují opatrně
Společný event přinesl pohled na budoucnost řízení zákaznické zkušenosti
V minulém týdnu se v prostorách WPP uskutečnil společný event společností Kantar a Medallia, který spojil odborníky na Customer Experience, data a digitální transformaci. Setkání více než 50 lídrů z oblasti CX, insights a digitalu nabídlo inspirativní pohled na to, jak se řízení zákaznické zkušenosti proměňuje pod vlivem nových technologií a rostoucích očekávání zákazníků.
Program otevřel Osgar de Laat, který nastínil klíčové trendy v oblasti Customer Experience. Mezi hlavní témata patřil posun směrem k…
Pokračovat ve čtení Medallia & Kantar: Jak AI a data mění Customer Experience
Kantar je světovým lídrem v oblasti dat, analytiky a marketingového výzkumu s působností ve více než 90 zemích. Již 50 let pomáháme nejúspěšnějším světovým značkám utvářet jejich marketingové strategie – naše zkušenosti a unikátní data přitom využívají firmy všech velikostí, od lokálních startupů po nadnárodní korporace.
Disponujeme nejrozsáhlejšími databázemi spotřebitelských poznatků (např. máme výsledky z více než 300 000 testů reklam a přes 30 000 otestovaných inovací po celém světě).
Tato globální expertíza, kombinovaná s místními znalostmi českého trhu, nám umožňuje poradit každému klientovi, jak lépe porozumět svým zákazníkům a podpořit růst značky.
Níže najdete nejčastější…budování značky, reklamy a kreativy, inovací, zákaznické zkušenosti a kvalitativního výzkumu…malých, středních i velkých…
Pokračovat ve čtení FAQ – odpovědi na časté otázky
Jak dnes efektivně budovat značky v prostředí fragmentovaných médií a rostoucí role tvůrců obsahu? Právě této otázce se věnovala Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director společnosti Kantar, během svého vystoupení na mezinárodní konferenci THE SHIFT v Budapešti. Její prezentace ukázala, že v dnešní době už nestačí pouze kreativní nápad – rozhodující je systematická práce s tím, co značku dělá rozpoznatelnou.
Věra Šídlová působí v Kantaru více než 12 let a dlouhodobě se zaměřuje na výzkum kreativní efektivity. Ve své práci propojuje psychologii, kreativitu a datové poznatky, aby pomáhala globálním značkám proměňovat marketingovou komunikaci ve skutečný obchodní dopad. Je spoluautorkou několika mezinárodních studií vzniklých ve spolupráci s Effie a členkou Effie Europe Steering Committee.
Globální kampaně fungují jen tehdy, když jsou lokálně relevantní
Tlak na efektivitu vede značky k využívání jednotných kreativních konceptů napříč trhy. Data Kantaru však dlouhodobě ukazují, že jedna reklama jen zřídka funguje stejně dobře ve všech zemích. Kulturní kontext, humor i lokální zkušenost publika zásadně…
Pokračovat ve čtení Věra Šídlová: Silné značky musí v reklamě důsledně využívat svou jedinečnost
Na co se nás ptáte nejčastěji
Firmy a zadavatelé výzkumu
Jak probíhá spolupráce s Kantar?Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Jak dlouho trvá realizace výzkumu?Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Respondenti
Jak se mohu zapojit do výzkumu?Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus…
Pokračovat ve čtení Vše, co Vás zajímá
Na co se nás nejčastěji ptáte
Přepnout #1Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Přepnout #2Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Pokračovat ve čtení Vše, co Vás zajímá
Ozvěny parlamentních voleb 2025: co ukazuje unikátní povolební studie
Jak a proč se Češi rozhodovali v parlamentních volbách 2025? Jaké hodnoty, obavy a motivace stály za jejich volbou? Odpovědi přináší unikátní povolební studie Ozvěny parlamentních voleb 2025, kterou realizovaly výzkumné agentury sdružené v SIMAR, včetně společnosti Kantar. Výsledky byly představeny 21. ledna 2026 na tiskové konferenci, kde je za Kantar prezentoval Pavel Ranocha.
Studie vychází z reprezentativního vzorku 7 700 respondentůa nabízí hlubší pohled na volební chování napříč generacemi, regiony i socio-ekonomickými skupinami. Nezaměřuje se pouze na to, kdo koho volil, ale především na důvody rozhodování – hodnoty voličů, jejich vnímání situace i očekávání od…
Pokračovat ve čtení Ozvěny parlamentních voleb 2025: co odhaluje unikátní povolební studie
