Aby udržitelnost nebyla zas jen klišé

Z analýzy vybraných reklam vychází doporučení pro důvěryhodnou, udržitelnou reklamu.

Globální i lokální studie výzkumné společnosti Kantar potvrzují zájem spotřebitelů o sociální a udržitelná témata a jejich vůli přispět svým dílem ke změně. Od značek lidé očekávají, že se v oblasti udržitelnosti chopí iniciativy, zároveň však za konáním dobra vidí touhu firem po ještě větším zisku. Z analýzy vybraných reklam vychází doporučení pro důvěryhodnou, udržitelnou reklamu.

Abychom zjistili, jak našim klientům pomoci správně uchopit komunikaci udržitelnosti, analyzovali jsme 25 % nejúčinnějších a 25 % nejméně účinných reklam s udržitelnými nebo sociálními sděleními v naší globální databázi. Na základě analýzy jsme identifikovali pět klíčových předpokladů účinné reklamy zabývající se tímto tématem.

Pokračovat ve čtení „Aby udržitelnost nebyla zas jen klišé“

Mluvili jsme na Communication Summit 18. Května 2021, naše Věra Šídlová, Kantar Global Brand Manager mluvila o humoru a emocích v reklamě.

“Emoce a kreativita vytvářejí základní předpoklad pro to, aby reklamy na sebe dokázaly v přeplněném prostředí upozornit. Silnější emoce se v reklamě podle rozsáhlého globálního výzkumu agentury Kantar daří vyvolávat, což agentura dokumentuje na rostoucí spontánní emoční reakci v průběhu posledních sedmi let. V době pandemie covid-19 se navíc podle výzkumu potvrdilo, že humorné reklamy fungovaly stejně úspěšně jako v období před pandemií, uvedla na letošní konferenci Communication Summit Věra Šídlová, global brand managerka Kantar CZ.”

Vice zde:  https://www.mediaguru.cz/clanky/2021/05/communication-summit-pozitivni-emoce-v-reklame-funguji/


Context Lab přichází do ČR

Lidé i kvůli covid-19 tráví v současné době v online více a více času, je to tedy logicky místo, kde je značky musí zasáhnout. Je však potřeba jít v tomto dále, za prostý zásah lidí na různých platformách. Zvážit i to, jak tyto platformy nejlépe využít pro spojení lidí se značkou. 

Právě proto Kantar do České republiky přinesl Context Lab. Ten ukáže, jak účinný je váš digitální reklamní obsah v různých kontextech, a to i před samotným spuštěním ostré kampaně. Nyní můžete díky jednotné metodologii porovnat dosud neporovnatelné, brand lift přes všechny možné kanály.

Context Lab dovolí proti sobě testovat reklamní obsah na řadě platforem, kterých je dnes již úctyhodné množství. Od Facebooku, YouTube, Instagramu, TikToku, Snapchatu, Pinterestu, Twitteru, Twitche až k jakékoliv aplikaci či webu.

Klasický scénář je, že klient chce otestovat vliv na značku u reklamního digitálního obsahu přes platformy, nebo se chce rozhodnout ještě před kampaní, jaký reklamní obsah je pro platformu nejvhodnější. Velmi žádanou variantou se stalo i testovaní influencerského obsahu, kdy se proti sobě například ve formátu Instagram Stories dá obsah jednotlivých influencerů, kteří s danou značkou spolupracují. Na cílové skupině se otestuje jejich vliv na značku či definované KPIs. Klient se pak na základě toho rozhodne, kdo z nich je pro něj vhodnější. Samozřejmostí je i možnost testování značkového obsahu či nativního marketingu.

Celé řešení je agilní a dodává velmi rychle zjištění, jaké kreativy fungují nejlépe v daném kontextu. To značkám pomůže s optimalizací umístění a se zlepšením celkového výkonu kampaně, zvláště pak v době nejistoty, kterou přinesl covid-19, kdy je čím dál větší tlak na správný a efektivní výběr vhodných kanálů. K tomu všemu je možné dodávat i behaviorální metriky, jako třeba jaký čas videa byl sledován, jestli lidé reklamu přeskakovali, jestli provedli nějakou akci atd. A samozřejmě i diagnostiku kreativ, která ukáže na jejich silné a slabé stránky ve srovnání s konkurencí.

Pokud tedy chcete prozkoumat efekt kreativy na značku v jednotlivých kontextech či vybrat tu správnou digitální kreativu, můžete Context Lab vyzkoušet.