Rubrika: Nezařazené

Kantar studie Media &Predictions 2023 ukazuje postupný nárůst rušení předplacených služeb (SVOD) v souvislosti s šetřením diváků. Současně však upozorňuje na jejich větší toleranci vůči sledování reklamy, pokud to pro ně znamená zlevnění předplatného dané služby.

Pokud Vás zajímají další trendy a prognózy mediálního trhu pro rok 2023, najdete je v koncentrované podobě v našem novém článku v aktuálním čísle Marketing& Média 01-2023. 01/2023 | Marketing & Media (mam.cz)

Více o tom, jak je to se sledováním médií a využíváním technologií v našem českém prostředí pak můžete zjistit z prodejní…Kantar Media Reactions CZ 2022…

Podle studie vztahu české populace ke sportu na aktivní i pasivní úroveň, kterou realizoval Kantar pro marketingovou agenturu RAUL, se pravidelně hýbe až o půl milionu méně lidí než před covidem. Nejraději nasedáme na kolo a v televizi sledujeme nejvíc hokej.

V současnosti sport provozuje aktivně zhruba 4,2 milionu Čechů ve věku 16-65 let. Na přední příčky v oblíbenosti volnočasových aktivit sport řadí ale jen 1,1 mil. obyvatel. Naopak roste počet těch, kteří preferují sledování sociálních sítí, TV kanálů, návštěvy kin a dalších kulturních akcí.

Zjištění  vyplývající ze sondy do životního stylu české populace v souhrnu nevyznívá dvakrát pozitivně: ve všech věkových kategoriích napříč Českou republikou totiž aktivně sportujících oproti číslům z roku 2018 výrazně ubylo, a to se týká i sportování v rodině. Klesl však…

Z analýzy vybraných reklam vychází doporučení pro důvěryhodnou, udržitelnou reklamu.

Globální i lokální studie výzkumné společnosti Kantar potvrzují zájem spotřebitelů o sociální a udržitelná témata a jejich vůli přispět svým dílem ke změně. Od značek lidé očekávají, že se v oblasti udržitelnosti chopí iniciativy, zároveň však za konáním dobra vidí touhu firem po ještě větším zisku. Z analýzy vybraných reklam vychází doporučení pro důvěryhodnou, udržitelnou reklamu.

Abychom zjistili, jak našim klientům pomoci správně uchopit komunikaci udržitelnosti, analyzovali jsme 25 % nejúčinnějších a 25 % nejméně účinných reklam s udržitelnými nebo sociálními sděleními v naší globální databázi. Na základě analýzy jsme identifikovali pět klíčových předpokladů účinné reklamy zabývající se…

“Emoce a kreativita vytvářejí základní předpoklad pro to, aby reklamy na sebe dokázaly v přeplněném prostředí upozornit. Silnější emoce se v reklamě podle rozsáhlého globálního výzkumu agentury Kantar daří vyvolávat, což agentura dokumentuje na rostoucí spontánní emoční reakci v průběhu posledních sedmi let. V době pandemie covid-19 se navíc podle výzkumu potvrdilo, že humorné reklamy fungovaly stejně úspěšně jako v období před pandemií, uvedla na letošní konferenci Communication Summit Věra Šídlová, global brand managerka Kantar CZ.”

Vice zde:  https://www.mediaguru.cz/clanky/2021/05/communication-summit-pozitivni-emoce-v-reklame-funguji/