Petra Průšová z Kantar diskutovala o digitální reklamě na MFF Karlovy Vary

Na letošním Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech, který se konal od 28. června do 6. července 2024, přinesla Petra Průšová, Managing Director CEE z agentury Kantar, cenné poznatky o využívání umělé inteligence a digitální reklamy. Na panelové diskuzi “Streamovací média a ekonomika pozornosti”, pořádané platformou KVIFF.TV, se podělila o klíčové závěry z aktuálních českých i mezinárodních výzkumů týkajících se VOD platforem a specifik digitálního reklamního obsahu.

Klíčové poznatky z prezentace

Petra Průšová zdůraznila, že úspěšnost televizní reklamy nezaručuje automaticky úspěch v online prostředí. Podle výzkumu může až 50 % efektivity reklamy ztratit, pokud není přizpůsobena digitálnímu prostředí. Klíčem k úspěchu je tedy přizpůsobení obsahu specifikům dané platformy, což zahrnuje nejen vizuální a obsahové úpravy, ale i strategii zacílení na specifické publikum.

Průšová dále uvedla, že trailery musí prodávat hlavně příběhy. I negativní emoce mohou dobře fungovat při propagaci obsahu na VOD platformách. “Pouhá líbivost v reklamě nic nezaručuje. Když se mi něco líbí, jsem většinou v pasivním módu, když mi něco vadí, jsem aktivní,” dodala Petra Průšová.

Diskuze a účastníci

Panelovou diskuzi moderovala Zuzana Hodková ze Seznam Zprávy | Byznys a zúčastnili se jí významní odborníci z oblasti digitálních médií, včetně Kryštofa Muchy, Lucie Oravčíkové, Ivo Andrleho, Evy Pjajčíkové, Diany Tabakov a Pavla Boušky. Diskuze se zaměřovala na aktuální trendy ve streamovacích médiích a způsoby, jak získat a udržet pozornost diváků v digitálním věku.

Shrnutí a závěr

Prezentace Petry Průšové na MFF Karlovy Vary poskytla vhled do toho, jak efektivně využívat digitální reklamní obsah a jak přizpůsobit marketingové strategie pro různé platformy. 


Pro více informací o výzkumech a prezentacích, které Petra Průšová a další odborníci představili na MFF Karlovy Vary, navštivte KVIFF.TV a Česká televize (Prima Ženy) (Česká televize).

AI výzkum: Žijí čeští a slovenští marketéři v AI bublině?

AI výzkum: Žijí si čeští a slovenští marketéři v AI bublině?

Nedávná studie od Kantar přinesla zajímavé výsledky, které odhalují rozdíly v postojích k umělé inteligenci (AI) mezi marketéry a běžnými lidmi. 

Pozitivní postoje k AI: Marketéři vs. běžní lidé

Podle průzkumu vyjádřilo až 84 % marketérů pozitivní postoj k využívání AI. Tito odborníci v marketingu vidí AI jako klíčový nástroj, který jim pomáhá při tvorbě textů, obrázků a videí. Umělé inteligenci důvěřují a vnímají ji jako neoddělitelnou součást svého pracovního nástroje.

Na druhé straně, běžní lidé jsou vůči AI mnohem skeptičtější. Pouze přibližně 16 % z nich má pozitivní postoj k umělé inteligenci (zdroj Češi a SLováci v síti 2023), což naznačuje značnou nedůvěru a obavy. Mezi hlavní důvody patří strach z deepfake technologií a neschopnost rozpoznat realitu od fikce. Tyto obavy podtrhují význam potřeby vzdělávání a zvyšování povědomí o tom, jak AI funguje a jak ji lze bezpečně využívat.

Hlavní využití AI v marketingu

Marketéři dnes využívají AI zejména na:

  • Tvorbu textů: AI nástroje dokáží generovat kreativní obsah, což šetří čas a zvyšuje efektivitu.
  • Vytváření obrázků: Grafické návrhy a vizuální prvky jsou generovány rychleji a často s vyšší přesností.
  • Produkci videí: AI pomáhá při střihu, úpravě a dokonce i při tvorbě animací.

Toto široké využití AI technologií ukazuje, jak se marketéři snaží držet krok s technologickým pokrokem a maximalizovat své možnosti v oblasti digitálního marketingu.

Poděkování a výzva k diskusi

Děkujeme 548 marketérům z Česka a Slovenska, kteří se zapojili do průzkumu a poskytli své cenné názory a zkušenosti s AI. Věříme, že tyto výsledky pomohou lépe pochopit dynamiku AI v marketingu a inspirují  k novým pohledům a využití této technologie.

Průzkum vznikl díky spolupráci:

  • Peter Šebo – Marketing RULEZZ
  • Jan Patera – Blue Events
  • AKA – Asociace komunikačních agentur
  • APRA – Association of Public Relations
  • Insights by Kantar

Petra Průšová na konferenci Pride Business Forum 2024

Zajímá vás téma LGBTQ+ v kontextu pracovních vztahů?

Přijďte již toto pondělí 17. června na konferenci Pride Business Forum a zúčastněte se panelové diskuze, kde se za Kantar můžete potkat s Petrou Průšovou.

Tato konference, která se koná v rámci 14. ročníku Prague Business Fóra o rovnosti na pracovišti, letos s podtitulem “Networks of Support”, se zaměří na trendy z oblasti diverzity a současně na to, jak zajistit inkluzivní pracoviště pro všechny zaměstnance a zaměstnankyně.

Kantar se této důležité akce zúčastní, aby podpořil diskusi o vytvoření podpůrných sítí a propagaci inkluzivního pracovního prostředí. Petra Průšová, která na konferenci vystoupí, se bude podílet na panelové diskuzi, která se budeme zabývat klíčovými otázkami a trendy v oblasti diverzity.

Pro více informací o akci navštivte odkaz na událost

Těšíme se na setkání s vámi a společnou diskusi o tom, jak můžeme společně vytvářet inkluzivnější pracovní prostředí!

BRAND Z 2024: TOP 100 NEJHODNOTNĚJŠÍCH ZNAČEK

 

Apple se stává první značkou s hodnotou billion dolarů

 

Londýn, 12. června, 05:00 SELČ: Podle nejnovější zprávy Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024 dosáhla společnost Apple historického milníku – stala se první značkou na světě s hodnotou bilionu dolarů. Apple si tak udržel první místo již třetí rok po sobě, čímž se zařadil mezi technologické giganty jako Google, Microsoft a Amazon. Tyto společnosti dokazují, jak důležitou roli technologie hrají v našem každodenním životě.

 

Mezi první pěticí se stále drží i McDonald’s, který díky neustálým inovacím, včetně využití umělé inteligence pro dynamické jídelní lístky a předvídání objednávek ukazuje, že i netechnologické značky mohou růst za pomocí moderních technologií.

Společnost NVIDIA, představující narůstající vliv AI v našem každodenním životě, poskočila o 18 míst a nyní je na 6. pozici s nárůstem hodnoty značky o 178 %. Do Top 10 se po roční absenci vrací Facebook a poprvé se zde objevuje i Oracle.

Zpráva BrandZ 2024 také zdůrazňuje odolnost značek na předních místech žebříčku. Celková hodnota Global Top 100 vzrostla o 20 % a dosáhla 8,3 bilionu dolarů, což je blízko rekordu z roku 2022, kdy činila 8,7 bilionu dolarů. Od roku 2006 vzrostla hodnota značek v Global Top 100 o 474 %. Mezní hodnota pro vstup do Top 100 se zvýšila o 354 %, z původních 4 miliard USD na 19 miliard USD.

Tento růst podtrhuje neustálou sílu a adaptabilitu předních světových značek v rychle se měnícím globálním trhu.

 Kantar BrandZ Top 10 nejhodnotnějších globálních značek 2024

Žebříček 2024

Značka

Hodnota značky 2024 (US$ M)

Meziroční změna (%)

1

Apple

1,015,900

15%

2

Google

753,474

30%

3

Microsoft

712,883

42%

4

Amazon

576,622

23%

5

McDonald’s

221,902

16%

6

NVIDIA

201,840

178%

7

Visa

188,929

12%

8

Facebook

166,751

79%

9

Oracle

145,498

58%

10

Tencent

135,215

-4%

 

 

 

 

Celková hodnota globálních TOP 100 = 8,3 bilionu dolarů; +20%

Martin Guerrieria, vedoucí oddělení Kantar BrandZ, vysvětluje: „S hodnotou 1 bilionu dolarů Apple prokázal svou odolnost vůči náročným tržním podmínkám. Prémiové ceny jsou ospravedlněny tím, že značky, které jsou smysluplné (meaningful) , odlišné (different) a výrazné (salient), nejlépe přečkávají globální ekonomické zvraty. Naše zpráva pro rok 2024 ukazuje, že silné značky prosperují i přes globální ekonomickou nejistotu. Značky investující do umělé inteligence letos zaznamenávají pozoruhodné zisky díky lepší zákaznické zkušenosti. Efektivní marketing může mít mnoho podob – od skvělého obsahu, přes inovace, až po promyšlenou cenotvorbu a mediální strategii. Klíčové je, že investice do efektivního marketingu zlepšují vnímání spotřebitelů a zvyšují hodnotu značky, což přispívá k trvalému obchodnímu úspěchu.”

Nejvýkonnější společnosti zdůrazňují umělou inteligenci a hodnotu pro spotřebitele

Vedle společnosti NVIDIA dosáhly působivých zisků také AI-titáni Adobe a AMD, kteří si zajistily místo mezi 20 nejrychleji rostoucími společnostmi s nárůstem hodnoty značky o 66 %, resp. 53 %. Společně s oživením růstu společností Instagram, Facebook a Uber tyto firmy ukazují, jak technologické inovace mohou podpořit zapojení spotřebitelů a urychlit růst.

Úspěšné příběhy napříč žebříčky kategorií 

V žebříčku 13 kategorií se objevují výrazné posuny napříč různými průmyslovými odvětvími, které ukazují na různé faktory přispívající ke zvýšení hodnoty značky:

·       Alkohol: Corona se stala nejcennější značkou piva. Klíčovými faktory jejího úspěchu byly soustavné zrychlování růstu v celosvětovém měřítku a pronikání na rostoucí trhy, jako jsou Brazílie, Čína a Jihoafrická republika, při současném zachování její silné pozice v Mexiku.

·       Oděvy: Nike si udržuje pozici značky č. 1 v oblasti oděvů, ale konkurence v tomto odvětví stále roste. Zara zaznamenala 47% růst a poskočila o 24 míst na 70. příčku v Global Top 100. Lululemon se díky inovativnímu přístupu ke sportovnímu oblečení a závazku kvality dostal poprvé do Global Top 100 s 24% nárůstem hodnoty značky.

·       Luxus: Louis Vuitton zůstává nejhodnotnější značkou v kategorii luxusu s hodnotou 130 miliard dolarů. Hermès exceloval posílením své exkluzivity a prémiové cenotvorby, což vedlo k úspěchu na americkém i čínském trhu a 23% růstu hodnoty značky.

·       Média a zábava: Netflix se posunul z 6. na 4. místo v této kategorii. Hodnota značky vzrostla o 51 %, díky výraznému nárůstu počtu předplatitelů a omezení sdílení hesel. Tímto krokem Netflix ukázal svou důvěru v loajalitu a sílu svých zákazníků.

·       Maloobchod: Amazon zůstává nejhodnotnější maloobchodní značkou s nárůstem hodnoty o 6 %. Tento růst byl podpořen inovacemi v oblasti dostupnosti produktů a přizpůsobením cen měnícím se potřebám zákazníků. Dobré výsledky zaznamenaly také obchody Lowe’s, Aldi, TJ Maxx a regionální e-commerce giganti Pinduoduo a Mercado Libre.

 

Zpráva Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024, včetně žebříčků Global Top 100 a 13 kategorií je nyní k dispozici. Pro rychlé srovnání výkonnosti značek v různých kategoriích můžete využít bezplatný interaktivní nástroj BrandSnapshot od společnosti Kantar, který poskytuje informace o 14 000 značkách. Více informací naleznete zde.

Věra Šídlová na Communication Summitu 2024: Jak efektivně využít AI v marketingu bez poškození značky

V marketingu se bez AI dnes už neobejdeme. Ale jak s AI zacházet tak, aby nepoškodila vaši značku? Na tuto zásadní otázku odpověděla Věra Šídlová, Kantar Global Creative Thought Leadership Director, během své přednášky na Communication Summitu 2024.

Communication Summit 2024, pořádaný organizací Blue Events, se zaměřil na aktuální trendy a inovace v oblasti komunikace a marketingu, přičemž jedním z hlavních témat bylo využití umělé inteligence. Věra Šídlová uvedla svou přednáškou poslední blok dnešního summitu, kde se věnovala klíčovým aspektům efektivního využití AI v marketingu.

Hlavní doporučení z prezentace:

Vystoupit z davu díky AI:
Věra zdůraznila, že AI nám může pomoci vytvořit kreativu, která naši značku odliší od konkurence. Díky pokročilým algoritmům a analýzám můžeme získat hlubší pochopení preferencí našich zákazníků a vytvářet personalizované a inovativní kampaně.

Konzistentní komunikace je klíčová:
Úspěšné nasazení AI vyžaduje konzistentní komunikaci. AI modely se lépe trénují, pokud mají přístup k jednotným a konzistentním datům. To znamená, že všechny komunikační kanály a kampaně by měly být sladěny, aby AI mohla správně porozumět a vytvářet obsah odpovídající značce.

Efficiency vs. Effectiveness:
Jedním z nejdůležitějších aspektů je rozlišovat mezi efektivitou (rychlost a náklady) a účinností (kvalita a dopad). Vera varovala před nebezpečím generování velkého množství obsahu rychle a levně, pokud to znamená kompromisy v kvalitě. Kvalitní brandový obsah je zásadní pro udržení důvěry a loajality zákazníků.

Klíčem k úspěchu je měření účinnosti

Věra Šídlová také zdůraznila důležitost měření účinnosti (Effectiveness Measurement). Toto měření nám umožňuje sledovat a analyzovat, jak dobře naše marketingové kampaně fungují, a to jak z hlediska kvantity, tak kvality. Díky těmto měřením můžeme optimalizovat naše strategie a zajistit, že naše investice do AI přináší skutečnou hodnotu.

Jak řekl slavný reklamní guru David Abbott: “Shit delivered at the speed of light is still shit.” Tuto moudrost je dobré mít na paměti při práci s AI, abychom se vyhnuli riziku, že rychle a levně vytvořený obsah poškodí naši značku.

Communication Summit 2024 přinesl mnoho inspirativních myšlenek a diskusí o tom, jak efektivně a bezpečně využívat AI v marketingu. Těšíme se na další ročník.