Česká republika
Pravidelně pro Vás budou odborníci z naší kreativní domény připravovat “Creative Sneakpeaks” infografické přehledy s daty z měření české a globální kreativy.
Zaměříme se vždy na vybrané aktuální téma. Tím prvním je tentokrát “Inkluze a diverzita v české reklamě”.
Chcete dostávat “Creative Sneak Peeks”? Přihlašte se k odběru ZDE
Úspěšné kampaně začínají u jasného porozumění zákazníkovi a vyprávějí příběhy, které oslovují konzumenty všude, kde se s nimi mohou setkat, tedy jak online, tak offline. Tyto kampaně komunikují značku smysluplně a odlišně, zvyšují prodeje v krátkodobém horizontu, budují značky v horizontu dlouhodobém a mají schopnost až desetinásobně zvyšovat návratnost investic.
LINK+ a Link AI jsou součástí našeho komplexního portfolia řešení, které pomáhá vytvářet co nejsilnější kreativy.
LINK+ je agilní nástroj, který na základě hodnocení respondentů posoudí, zda je vaše reklama dostatečně silná dříve, než do ní investujete váš mediální rozpočet. Měří, co je pro reklamy důležité, napříč různými mediálními typy a fázemi vývoje (od storyboardu po finished film) takže víte, zda vaše reklama přinese očekávanou návratnost investic. Jde o prodeji validovaný nástroj, takže se můžete dle jeho výsledků rozhodovat s jistotou a bez obav z riskantních rozhodnutí.
· Má vaše reklama potenciál prorazit na trhu a konkrétním mediáním typu?
· Komunikuje vaše reklama zamýšlené informace?
·
Motivuje reklama diváky k využití vašich služeb a podporuje pozitivní povědomí o značce
v dlouhodobém hledisku?
· Jak můžete maximalizovat efektivitu vašich kreativ napříč různými kanály?
LINK+ nabízí i měření skrze techniky neurovědy, jako je Facial Coding (měření
výrazů v obličeji), Intuitivní asociace a Eye Tracking.
Bezprostředně po dosbírání dat naleznete vaše výsledky v intuitivním dashboardu, který nabízí i kompletní export metrik v PPT nebo otevřených otázek. Výsledky jsou vždy porovnávané s unikátní databází otestovaných reklam, v rámci konkrétního trhu a media typu.
Link AI od Kantaru je postavena na největší databázi testů reklam na světě, která se skládá z více než 250 000
testů, 37 miliard lidských interakcí a neustále aktualizovaných modelech. Link AI nabídne již za 15 minut interaktivní online dashboard, 15 metrik, křivky jednotlivých KPI, detail na emoce, heat mapu, křivku pozornosti, tv normy, a normy za jednotlivé kategorie dostupné v závislosti na velikosti trhu
Na co se hodí využít testování umělou inteligencí?
· Když potřebuji otestovat konkurenci
· Otestovat velké množství pro meta-analýzu
· Vybrat si nejlepší verzi (střih, hudba apod.)
· Otestovat si, co nemám možnost testovat klasicky
· Vybrat si nejlepší reklamu z globálních verzí
Chcete dostávat “Creative Sneak Peeks”, infografické přehledy s daty z měření české a globální kreativy, které vytváří naši odborníci z kreativní domény? Přihlašte se k odběru ZD
Pojďte s námi oslavit 30 let výzkumného sdružení SIMAR v České republice.
Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) a týdeník Marketing & Media zvou na minikonferenci „Nejasná zpráva o budoucnosti světa“, která se uskuteční 25. září 2024 v Radlické kulturní sportovně v Praze. Tato akce, konaná při příležitosti 30. výročí SIMAR, nabídne 15minutová zamyšlení od šesti inspirativních řečníků z různých oblastí:
Konference se zaměří na budoucnost společnosti z perspektiv různých oborů, včetně sportu, divadla, strategické komunikace, udržitelného podnikání, umělé inteligence a zdraví. Po přednáškách bude následovat neformální diskuse a občerstvení, což nabídne skvělou příležitost k navázání nových kontaktů a inspiraci.
Zvýhodněné vstupenky „early bird“ jsou již k dispozici do konce srpna.
Pro více informací a registraci navštivte web konference: SIMAR30 – Nejasná zpráva o budoucnosti světa (byznysakce.cz) a zúčastněte se této inspirativní události!
Zveme Vás na certifikovaný kurz KANTAR Škola moderace PRO, který je navržen pro profesionály v oblasti marketingu a příbuzných odvětví. Kurz je ideální pro ty, kteří chtějí rozšířit své profesní dovednosti o pokročilé techniky kvalitativního výzkumu a moderaci rozhovorů a diskusních skupin.
V dnešním dynamickém světě marketingu je schopnost porozumět hlubším motivacím a potřebám zákazníků klíčová pro úspěšnou marketingovou strategii. Dovednost efektivně moderovat rozhovory a realizovat kvalitativní výzkum Vám umožní získat cenné insights, které by kvantitativní výzkum mohl přehlédnout. Tyto schopnosti Vám pomohou lépe identifikovat zákaznické preference, optimalizovat produkty a služby a vytvářet marketingové kampaně, které skutečně rezonují s cílovou skupinou.kteří by se rádi dozvěděli více o kvalitativní výzkumu a rádi by se zdokonalili v moderaci rozhovorů či skupin a samotné práci na kvalitativních projektech. Hodí se jak pro začátečníky, tak pro ty, kteří si chtějí své dovednosti oprášit.
V Kantaru jsme experty na marketingový výzkum, a to v obou oblastech, tedy jak výzkumu kvantitativním, tak i výzkumu kvalitativním. Opíráme se o zázemí globální firmy. Máme největší komunitu kvalitativních výzkumníků na světe – více než 1000 kvalitativních expertů ve více než 60 státech.
Kurz je veden zkušenými moderátory a výzkumníky z Kantar CZ, kteří denně pracují na špičkových kvalitativních projektech. V průběhu kurzu budete mít příležitost si osvojit techniky od návrhu výzkumných strategií přes moderaci až po analýzu a interpretaci výsledků.
Tento kurz je zaměřen na aplikaci teoretických znalostí do praxe, kde získáte zkušenosti v reálném výzkumném prostředí. Naučíte se, jak klást správné otázky, jak vést diskusi tak, aby přinášela hodnotné informace, a jak tyto informace efektivně využít pro marketingové účely. Absolventi kurzu získají nejen cenné dovednosti, ale také certifikát, který potvrdí jejich odbornou způsobilost a posílí jejich postavení na trhu práce.Kurz povedou zkušené moderátorky a výzkumnice z Kantaru a celý kurz bude probíhat přímo v kvalitativních studiích Kantar CZ, čili v reálném výzkumném prostředí.
Cílem kurzu je předat zkušenosti z kvalitativního výzkumu a um jak se správně ptát. Součástí je vedle teorie, především praktický nácvik. Účastníci si budou moci na vlastní kůži vyzkoušet kvalitativní výzkum v reálném prostředí pod dohledem expertů přímo z praxe. Absolventi kurzu navíc získají certifikát od Kantar CZ.
Kapacita kurzu je omezená a účastníci budou pečlivě vybráni. Pokud máte zájem o účast, prosím vyplňte registrační formulář. Cena třídenního kurzu je pro „early birds“ účastníky do konce srpna 19 900 Kč, plná cena kurzu při registraci v září je 28 000 Kč. Máme i limitovaný počet míst pro studenty a studentská cena kurzu je 4 900 Kč. Po odeslání registrace budete v následujících dnech kontaktování přímo finančním oddělením Kantar CZ, přes které se budou platby řešit.
Jak bude kurz probíhat?
Kurz je třídenní a začíná vždy v 9 hodin ráno a očekávaný konec je 17:30. V kurzu se budou kombinovat jak teoretické, tak praktické znalosti. Cílem je získat znalosti a zkušenosti pro kompletní realizaci kvalitativního výzkumu, to znamená od designu a metod kvalitativního výzkumu až po moderaci a analýzu.
Občerstvení na přestávky bude zajištěno s tím, že na oběd bude vymezena 1 hodina.
Petra Průšová zdůraznila, že úspěšnost televizní reklamy nezaručuje automaticky úspěch v online prostředí. Podle výzkumu může až 50 % efektivity reklamy ztratit, pokud není přizpůsobena digitálnímu prostředí. Klíčem k úspěchu je tedy přizpůsobení obsahu specifikům dané platformy, což zahrnuje nejen vizuální a obsahové úpravy, ale i strategii zacílení na specifické publikum.
Průšová dále uvedla, že trailery musí prodávat hlavně příběhy. I negativní emoce mohou dobře fungovat při propagaci obsahu na VOD platformách. “Pouhá líbivost v reklamě nic nezaručuje. Když se mi něco líbí, jsem většinou v pasivním módu, když mi něco vadí, jsem aktivní,” dodala Petra Průšová.
Panelovou diskuzi moderovala Zuzana Hodková ze Seznam Zprávy | Byznys a zúčastnili se jí významní odborníci z oblasti digitálních médií, včetně Kryštofa Muchy, Lucie Oravčíkové, Ivo Andrleho, Evy Pjajčíkové, Diany Tabakov a Pavla Boušky. Diskuze se zaměřovala na aktuální trendy ve streamovacích médiích a způsoby, jak získat a udržet pozornost diváků v digitálním věku.
Prezentace Petry Průšové na MFF Karlovy Vary poskytla vhled do toho, jak efektivně využívat digitální reklamní obsah a jak přizpůsobit marketingové strategie pro různé platformy.
Pro více informací o výzkumech a prezentacích, které Petra Průšová a další odborníci představili na MFF Karlovy Vary, navštivte KVIFF.TV a Česká televize (Prima Ženy) (Česká televize).
