Inkluze ve firmách je téma, které vyvolává různé reakce. Někteří ji vítají a podporují, jiní ji kritizují nebo dokonce považují za kontroverzní. Jedno je však jisté: inkluze je a v budoucnu bude stále významnější součástí pracovních vztahů a firemní kultury.

Význam Inkluze ve Firmách

Firmy a značky, které přijmou a budou respektovat zapojení všech skupin populace, mohou nejen podpořit pozitivní společenskou změnu, ale také zvýšit svou relevanci pro zákazníky. Inkluze totiž není jen otázkou etiky, ale i byznysu. Firmy, které se aktivně snaží začleňovat různé skupiny, prokazují větší inovativnost, vyšší angažovanost zaměstnanců a lepší finanční výsledky.

Jak na Inkluzi Značek

Brand Inclusion: Nástroj pro růst značek prostřednictvím inkluze

Kantar přináší inovativní nástroj, Brand Inclusion Index, který pomáhá značkám růst prostřednictvím inkluze. Tato globální studie zkoumá, jak značky vnímají nedostatečně zastoupené skupiny obyvatel a jak mohou zlepšit své úsilí v oblasti diverzity, rovnosti a inkluze (DEI). Studie zahrnuje 648 značek v 18 zemích ve 28 kategoriích. Tato studie poskytuje cenné informace o tom, jak efektivně měřit inkluzi vaší značky a jak se stát lídrem v oblasti inkluzivního marketingu.

Jak studie funguje?

Studie Brand Inclusion Index hodnotí značky podle jejich přístupu k DEI a měří jejich výkonnost ve čtyřech klíčových oblastech:

DEI strategie: Zahrnuje odvahu
značky postavit se za společenská témata a podporovat DEI iniciativy.
Diverzita: Zkoumá snahu
značky pozitivně zastupovat různé skupiny a jednat spravedlivě.
Rovnost: Měří systémová
opatření značky k zajištění rovného zacházení se zákazníky a zaměstnanci.
Inkluze: Sleduje, jak
značky začleňují různé skupiny a jak vytváří pocit přijetí a
sounáležitosti.

Proč je inkluze klíčem k úspěchu?

Rostoucí kupní síla různorodých skupin po celém světě je pro značky
obrovskou příležitostí. Brand Inclusion Index poskytuje detailní vhled
do toho, jak různé komunity vnímají vaše úsilí o inkluzi, a umožňuje vám
porovnat vaši výkonnost s ostatními značkami na trhu. Tento nástroj také nabízí
doporučení, jak můžete své DEI iniciativy dále posílit a zlepšit.

Globální záběr studie

Studie probíhá ve 18 zemích, včetně Brazílie, USA, Jižní Afriky,
České republiky, Německa a Japonska. Zahrnuje různé sociální a demografické
skupiny, jako jsou ženy, etnické menšiny, LGBTQ+ komunita nebo osoby se
zdravotním postižením. Díky této hloubkové analýze mohou značky zjistit, jak je
vnímají konkrétní skupiny spotřebitelů v různých částech světa.

Jak vám může Brand Inclusion Index pomoci?

Pokud chcete zlepšit svou pozici na trhu, posílit svou značku a být vnímáni jako inkluzivní značka, je Brand Inclusion Index tím pravým nástrojem. Nejenže vám poskytne důkladný přehled o tom, jak si stojíte, ale také vás povede ke konkrétním krokům, jak se zlepšit.

BRAND INCLUSION INDEX ČESKÁ REPUBLIKA

Součástí globální studie tento rok byla exkluzivně i Česká republika. Zájemci si mohou zakoupit report s daty za Českou republiku, jehož součástí jsou i české příklady úspěšných značek, přehled nejvíce inkluzivních značek podle českých zákazníků a srovnání s globálními daty za jednotlivé měřené parametry.

Brand Inclusion Index byl spočitán za 29 značek působícím na českém trhu ve 4 hlavních kategoriích:

– Pivo

– Obchodní řetězce

– Banky

– Telekomunikace

Pro více informací o české i globální studii kontaktujte naši expertku Martinu Mrňákovou na
emailu: martina.mrnakova@kantar.com, nebo navštivte náš web www.kantar.com/sustainability.

AI výzkum: Žijí si čeští a slovenští marketéři v AI bublině?

Nedávná studie od Kantar přinesla zajímavé výsledky, které odhalují rozdíly v postojích k umělé inteligenci (AI) mezi marketéry a běžnými lidmi.

Pozitivní postoje k AI: Marketéři vs. běžní lidé

Podle průzkumu vyjádřilo až 84 % marketérů pozitivní postoj k využívání AI. Tito odborníci v marketingu vidí AI jako klíčový nástroj, který jim pomáhá při tvorbě textů, obrázků a videí. Umělé inteligenci důvěřují a vnímají ji jako neoddělitelnou součást svého pracovního nástroje.

Na druhé straně, běžní lidé jsou vůči AI mnohem skeptičtější. Pouze přibližně 16 % z nich má pozitivní postoj k umělé inteligenci (zdroj Češi a SLováci v síti 2023), což naznačuje značnou nedůvěru a obavy. Mezi hlavní důvody patří strach z deepfake technologií a neschopnost rozpoznat realitu od fikce. Tyto obavy podtrhují význam potřeby vzdělávání a zvyšování povědomí o tom, jak AI funguje a jak ji lze bezpečně využívat.

Hlavní využití AI v marketingu

Marketéři dnes využívají AI zejména na:

Tvorbu textů: AI nástroje dokáží generovat kreativní obsah, což šetří čas a zvyšuje efektivitu.
Vytváření obrázků: Grafické návrhy a vizuální prvky jsou generovány rychleji a často s vyšší přesností.
Produkci videí: AI pomáhá při střihu, úpravě a dokonce i při tvorbě animací.

Toto široké využití AI technologií ukazuje, jak se marketéři snaží držet krok s technologickým pokrokem a maximalizovat své možnosti v oblasti digitálního marketingu.

Poděkování a výzva k diskusi

Děkujeme 548 marketérům z Česka a Slovenska, kteří se zapojili do průzkumu a poskytli své cenné názory a zkušenosti s AI. Věříme, že tyto výsledky pomohou lépe pochopit dynamiku AI v marketingu a inspirují k novým pohledům a využití této technologie.

Průzkum vznikl díky spolupráci: