Jan Kříž, Author at KANTAR – Page 2 of 2

Mlad&scaron;í spotřebitelé s největ&scaron;í pravděpodobností změní svůj životní styl v reakci na obavy z klimatických změn Sustainability Sector Index poskytuje nejnověj&scaron;í poznatky z oblasti udržitelnosti, které pomohou značkám odhalit to, na čem lidem záleží a na základě toho nastavit správnou strategii na cestu k udržitelnosti. Zpráva odhaluje, že globálně patří téměř jeden ze tří (29 %) spotřebitelů mezi ty, kteří se nejvíce aktivně zabývají klimatickými a sociálními otázkami, pokud jde o jejich nákupní chování. USA má nejvy&scaron;&scaron;í podíl (33 %) &bdquo;aktivních“ spotřebitelů – těch, kteří se nejvíce angažují a jsou připraveni investovat čas a úsilí do snížení ekologické stopy. Následuje Evropa (31 %) a v ČR tvoří podíl nejaktivněji zapojeného obyvatelstva 30 %. Studie identifikuje významný generační posun v environmentálním chování. Mlad&scaron;í spotřebitelé (ve věku 18–34 let) se budou s vět&scaron;í pravděpodobností než ti star&scaron;í snažit aktivně měnit svůj životní styl v reakci na klimatické problémy, jako je například vyhýbat se produktům, které při výrobě využívají nadměrné množství vody nebo nakupovat z druhé ruky. To je v protikladu k jednání star&scaron;ích spotřebitelů (ve věku 55 let a více), kteří mají tendenci přizpůsobit chování svému stávajícímu životnímu stylu. Če&scaron;i si uvědomují důležitost udržitelného chování, ale proaktivitu čekají hlavně od značek Studie zkoumá postoje spotřebitelů k udržitelnosti v České republice a to, jak by měli značky reagovat. Mezi hlavní zji&scaron;tění patří: 50% Čechů uvedlo, že se jich již problémy životního prostředí dotýkají 29% Čechů uvádí, že jsou připraveni investovat čas a peníze aby podpořili značky, které se chovají zodpovědně k životnímu prostředí i ke společnosti. 33% spotřebitelů již přestalo kupovat produkty nebo služby kvůli jejich dopadu na životní prostředí nebo na společnost. Spotřebitelé očekávají, že je značky budou vést a inspirovat Studie zjistila, že spotřebitelé očekávají, že značky, které používají budou trvale udržitelné, přičemž 64% spotřebitelů uvedlo, že je to v první řadě výzva pro značky a společnosti, kterou musí ře&scaron;it. Zatím co 69% českých spotřebitelů je otevřeno udržitelněj&scaron;ímu způsobu života, pouze necelá jedna třetina (29%) uvedla, že je připravena věnovat čas a peníze na podporu společnosti, které se chovají zodpovědně k životnímu prostředí i ke společnosti. Překážky udržitelného chování vycházejí z názoru, že udržitelné produkty jsou draž&scaron;í (70%) a obecně lidem chybějí informace o tom, jak moc udržitelné jsou dané produkty (69%). Zároveň až 61% spotřebitelů uvedlo, že se obávají, že značky komunikují témata udržitelnosti jen kvůli komerčnímu prospěchu. Studie dále odhaluje pět kroků v rámci Sustainable Transformation Framework, které pomůžou značkám při budování udržitelné marketingové strategie zaměřené na spotřebitele. Campaign page Europe: https://www.kantar.com/campaigns/sustainability-the-european-story Global: https://www.kantar.com/campaigns/Sustainability-Sector-Index

Autor: Jan Kříž

Global Director Creative Solution Věra Šidlová mluví o testování reklamy v podcastu The Naked Scientist

Chcete se dozvědět, jak na inovace?

Téma Udržitelnosti v České Republice – Sustainability Sector Index