Autor: Hana Voleková

Apple se stává první značkou s hodnotou billion dolarů

Londýn, 12. června, 05:00 SELČ: Podle nejnovější zprávy Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024 dosáhla společnost Apple historického milníku – stala se první značkou na světě s hodnotou bilionu dolarů. Apple si tak udržel první místo již třetí rok po sobě, čímž se zařadil mezi technologické giganty jako Google, Microsoft a Amazon. Tyto společnosti dokazují, jak důležitou roli technologie hrají v našem každodenním životě.

Mezi první pěticí se stále drží i McDonald’s, který díky neustálým inovacím, včetně využití umělé inteligence pro dynamické jídelní lístky a předvídání objednávek ukazuje, že i netechnologické značky mohou růst za pomocí moderních technologií.

Společnost NVIDIA, představující narůstající vliv AI v našem každodenním životě, poskočila o 18 míst a nyní je na 6. pozici s nárůstem hodnoty značky o 178 %. Do Top 10 se po roční absenci vrací Facebook a poprvé se zde objevuje i Oracle.

Zpráva BrandZ 2024 také zdůrazňuje odolnost značek na předních místech žebříčku. Celková hodnota Global Top 100 vzrostla o 20 % a dosáhla 8,3 bilionu dolarů, což je blízko rekordu z roku 2022, kdy činila 8,7 bilionu dolarů. Od roku 2006 vzrostla hodnota značek v Global Top 100 o 474 %. Mezní hodnota pro vstup do Top 100 se zvýšila o 354 %, z původních 4 miliard USD na 19 miliard USD.

Tento růst podtrhuje neustálou sílu a adaptabilitu předních světových značek v rychle se měnícím globálním trhu.

 Kantar BrandZ Top 10 nejhodnotnějších globálních značek 2024

Žebříček 2024

Značka

Hodnota značky 2024 (US$ M)

Meziroční změna (%)

1

Apple

1,015,900

15%

2

Google

753,474

30%

3

Microsoft

712,883

42%

4

Amazon

576,622

23%

5

McDonald’s

221,902

16%

6

NVIDIA

201,840

178%

7

Visa

188,929

12%

8

Facebook

166,751

79%

9

Oracle

145,498

58%

10

Tencent

135,215

-4%

Celková hodnota globálních TOP 100 = 8,3 bilionu dolarů; +20%

Martin Guerrieria, vedoucí oddělení Kantar BrandZ, vysvětluje: „S hodnotou 1 bilionu dolarů Apple prokázal svou odolnost vůči náročným tržním podmínkám. Prémiové ceny jsou ospravedlněny tím, že značky, které jsou smysluplné (meaningful) , odlišné (different) a výrazné (salient), nejlépe přečkávají globální ekonomické zvraty. Naše zpráva pro rok 2024 ukazuje, že silné značky prosperují i přes globální ekonomickou nejistotu. Značky investující do umělé inteligence letos zaznamenávají pozoruhodné zisky díky lepší zákaznické zkušenosti. Efektivní marketing může mít mnoho podob – od skvělého obsahu, přes inovace, až po promyšlenou cenotvorbu a mediální strategii. Klíčové je, že investice do efektivního marketingu zlepšují vnímání spotřebitelů a zvyšují hodnotu značky, což přispívá k trvalému obchodnímu úspěchu.“

Nejvýkonnější společnosti zdůrazňují umělou inteligenci a hodnotu pro spotřebitele

Vedle společnosti NVIDIA dosáhly působivých zisků také AI-titáni Adobe a AMD, kteří si zajistily místo mezi 20 nejrychleji rostoucími společnostmi s nárůstem hodnoty značky o 66 %, resp. 53 %. Společně s oživením růstu společností Instagram, Facebook a Uber tyto firmy ukazují, jak technologické inovace mohou podpořit zapojení spotřebitelů a urychlit růst.

Úspěšné příběhy napříč žebříčky kategorií 

V žebříčku 13 kategorií se objevují výrazné posuny napříč různými průmyslovými odvětvími, které ukazují na různé faktory přispívající ke zvýšení hodnoty značky:

·       Alkohol: Corona se stala nejcennější značkou piva. Klíčovými faktory jejího úspěchu byly soustavné zrychlování růstu v celosvětovém měřítku a pronikání na rostoucí trhy, jako jsou Brazílie, Čína a Jihoafrická republika, při současném zachování její silné pozice v Mexiku.

·       Oděvy: Nike si udržuje pozici značky č. 1 v oblasti oděvů, ale konkurence v tomto odvětví stále roste. Zara zaznamenala 47% růst a poskočila o 24 míst na 70. příčku v Global Top 100. Lululemon se díky inovativnímu přístupu ke sportovnímu oblečení a závazku kvality dostal poprvé do Global Top 100 s 24% nárůstem hodnoty značky.

·       Luxus: Louis Vuitton zůstává nejhodnotnější značkou v kategorii luxusu s hodnotou 130 miliard dolarů. Hermès exceloval posílením své exkluzivity a prémiové cenotvorby, což vedlo k úspěchu na americkém i čínském trhu a 23% růstu hodnoty značky.

·       Média a zábava: Netflix se posunul z 6. na 4. místo v této kategorii. Hodnota značky vzrostla o 51 %, díky výraznému nárůstu počtu předplatitelů a omezení sdílení hesel. Tímto krokem Netflix ukázal svou důvěru v loajalitu a sílu svých zákazníků.

·       Maloobchod: Amazon zůstává nejhodnotnější maloobchodní značkou s nárůstem hodnoty o 6 %. Tento růst byl podpořen inovacemi v oblasti dostupnosti produktů a přizpůsobením cen měnícím se potřebám zákazníků. Dobré výsledky zaznamenaly také obchody Lowe’s, Aldi, TJ Maxx a regionální e-commerce giganti Pinduoduo a Mercado Libre.

Zpráva Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024, včetně žebříčků Global Top 100 a 13 kategorií je nyní k dispozici. Pro rychlé srovnání výkonnosti značek v různých kategoriích můžete využít bezplatný interaktivní nástroj BrandSnapshot od společnosti Kantar, který poskytuje informace o 14 000 značkách. Více informací naleznete zde.

V marketingu se bez AI dnes už neobejdeme. Ale jak s AI zacházet tak, aby nepoškodila vaši značku? Na tuto zásadní otázku odpověděla Věra Šídlová, Kantar Global Creative Thought Leadership Director, během své přednášky na Communication Summitu 2024.

Communication Summit 2024, pořádaný organizací Blue Events, se zaměřil na aktuální trendy a inovace v oblasti komunikace a marketingu, přičemž jedním z hlavních témat bylo využití umělé inteligence. Věra Šídlová uvedla svou přednáškou poslední blok dnešního summitu, kde se věnovala klíčovým aspektům efektivního využití AI v marketingu.

Hlavní doporučení z prezentace:

Vystoupit z davu díky AI:Věra zdůraznila, že AI nám může pomoci vytvořit kreativu, která naši značku odliší od konkurence. Díky pokročilým algoritmům a analýzám můžeme získat hlubší pochopení preferencí našich zákazníků a vytvářet…

Londýn, 14. května 2024: Kantar představil „Blueprint for Brand Growth„. Jedná se o nový rámec pro stanovení marketingových priorit založený na analýze více než 6,5 miliard dat o postojích a nákupních zvyklostech shromážděných za poslední desetiletí a odhaluje klíčové faktory, které jsou zásadní pro růst značek. Výsledky studie poskytují marketérům praktický rámec, který jim umožní efektivněji řídit faktory ovlivňující růst jejich značek.

Studie „Blueprint“ je výsledkem spolupráce expertů z Kantaru s předními odborníky v oboru a využívá pokročilé analytické metody, které kombinují jedinečné datové zdroje BrandZ a Worldpanel. Základní otázka studie zní: „Jak mohou marketéři efektivněji podporovat růst svých značek?“ Odpovědi ukazují, že značky, které se zákazníkům jeví jako smysluplně odlišné, dosahují pětinásobně vyšší tržní penetrace a v následujících dvou letech si vybudují silnou pozici pro další růst.

Kantar doporučuje marketérům zaměřit se na tři klíčové akcelerátory růstu:

1.    Zvýšit mentální dostupnost značky: Kreativita, reklama a zkušenosti značky tvoří její smysluplnou odlišnost. Správné využití těchto prvků může znamenat až devítinásobný nárůst tržního podílu, dvojnásobek průměrné prodejní ceny a čtyřnásobně vyšší šanci na budoucí růst tržního podílu.

2.    Optimalizace přítomnosti na trhu: Efektivní správa distribuce, zákaznických cest, sortimentu, balení, cen a promo akcí může sedminásobně zvýšit počet zákazníků oproti značkám, které nevyužívají všechny nákupní příležitosti.

3.    Inovace a hledání nových příležitostí: Identifikace nových motivací, příležitostí, vedlejších kategorií a služeb může zdvojnásobit šanci na růst značky. Zvýšení počtu příležitostí k užívání o 10 % může vést až k 17% nárůstu tržeb.

Studie „Blueprint“ rozšiřuje stávající výzkum o růstu značek a potvrzuje, že pro dosažení udržitelného růstu není dostatečné soustředit se pouze na tržní penetraci. Důležitá je smysluplná odlišnost, která vytváří silné mentální vazby mezi značkou a spotřebiteli a pomáhá hájit její cenovou pozici.

Tony Costella, Global Consumer & Markets Insights Director ve společnosti Heineken: „Dlouhodobá spolupráce s Kantar nám pomohla hlouběji porozumět smysluplné odlišnosti našich značek a efektivně řídit jejich růst. Díky modelům jako Meaningful Difference a Salient Framework jsme mohli proniknout k podstatě smysluplné odlišnosti značek a lépe navázat spojení se specifickými skupinami spotřebitelů, což nám umožnilo posílit pozici našich značek na různých trzích.“

Zajímá vás budoucnost testování reklam a možnosti AI? Přečtěte si aktuální článek v Marketing&Media 07/2024 o zkušenostech s využitím umělé inteligence při testování reklam od zástupců marketingových výzkumných agentur a klientů.

Věra Šídlová – Global Creative Director Kantar ve článku zdůrazňuje důležitost porozumění AI modelům: „je vždy velice důležité vědět, na čem je daný AI model, který dělá predikce bez respondentů, natrénovaný.“ 

Kantar nástroj 𝐋𝐢𝐧𝐤 𝐀𝐈 má pro „trénink“ umělé inteligence k dispozici databázi s více jak 𝟐𝟓𝟎.𝟎𝟎𝟎 𝐫𝐞𝐤𝐥𝐚𝐦 testovaných na lidech a v tom je mezi AI nástroji pro testování kreativy jediný svého druhu.

Vyplatí se značkám udržitelnost? A o kolik by mohl „chytřejší“ přístup k udržitelnosti zvýšit hodnotu Vaší značky?
Na začátku února se to dozvíte na výroční Kantar KONFERENCI o udržitelnosti MAKING SUSTAINABILITY REAL.

A na jaká další témata se můžete těšit?
– jak značky realizují udržitelnost
– jak interně zdůvodňují transformaci
– jak vytvářejí důvěryhodná sdělení, která mají ohlas u spotřebitelů

Kromě třech dnů plných aktuálních témat o uržitelnosti ve spojení se značkami se můžete těšit i na přednášející značek jako jsou PepsiCo, Asahi Beverages, Reckitt, Zespri International nebo Natura.

Na dopolední časy se můžete registrovat zde: https://ow.ly/HmMZ50QpzgU

Efektivní kreativa je stále nejlepším nástrojem marketéra a dokáže zajistit, aby jeho kampaně byly úspěšné, ať už čelí jakýmkoli výzvám.

Kantar a náš partner Effie jsme dlouhodobě zastánci kreativy, která má skutečný dopad a proto jsme se spojili, abychom lépe porozuměli tomu, co odlišuje vítěznou kreativu od těch ostatních.

Pomocí škálovatelného nástroje Kantar LINK AI pro měření efektivity reklamy jsme otestovali 200 kampaní vítězů Effie z posledních dvou let a získali jsme z nich fascinující poznatky o tom, jak to dělají.

Stáhněte si knihu „The secrets behind ideas that work“ a objevte 5 lekcí, které můžete aplikovat na své kampaně v roce 2024, aby byly ještě úspěšnější.

https://www2.kantar.com/Skola_moderaceZajímá Vás kvalitativní výzkum a jeho praxe ve výzkumných agenturách? A chtěli byste se zdokonalit v moderaci rozhovorů či skupin a v samotné práci na kvalitativních projektech?

Kantar CZ aktuálně otevírá  

Představujeme nejkreativnější a nejefektivnější reklamy ve světě i u nás

Načerpejte inspiraci z těch nejlepších digitálních, televizních, printových a outdoorových reklam z roku 2022 z pohledu zákazníků a spotřebitelů. 

Dovolujeme si Vás pozvat na naši lokální akci, která se bude konat dne 12.9.2023 v Posluchárně WPP Campusu od 10:00 do 11:30. Připojit se můžete také skrze online streaming.  Světem efektivních reklam Vás provedou naši experti na testování kreativy Věra Šídlová, Michaela Štenglová a Richard Utler z Creative Domain.

Naše Kantar Creative Effectiveness Awards oslavují to nejlepší z více než 13 000 reklam, které jsme testovali v roce 2022. Letos se také zaměříme na nové kreativní trendy, které se prolínají napříč vítěznými reklamami. Současně Vám představíme analogické příklady z českého prostředí.

Registrujte si včas své místo na akci ZDE: Kantar Creative Effectiveness Awards 2023 | Ticket sale (inviton.cz)

Registrace na akci je zdarma. 

Těšíme se na Vás. 

Tým Kantar

Na svoji objevnou misi světem marketingu se už 21. června pustí návštěvníci WPP EXPO – Worlds of Marketing 

Ve spolupráci agentur GroupM Czech Republic, Ogilvy Czech, VMLY&R, Wunderman Thompson Prague a Kantar vzniká bohatý program.

– na akci můžete prozkoumat 8 úžasných světů marketingu: World of Brand & Strategy, World of Consumer & Insights, World of Future, World of Data & Analytics, World of Media, World of Personalisation, World of Creativity, World of Contect Marketing, World of ESG

– součástí budou i přednášky osobností jako:  Mary Kyriakidi Global Thought Leadership za Kantar , Monika Hovorková, Brand Lead, Česká spořitelna, Ladislav Báča, Director of Brand & Marketing Communication T-Mobile Czech Republic a.s., Jan Los, Chief Marketing & Digital Officer, L’Oréal, Daniel Hulme, Chief AI Officer, WPP, Ondrej Krátký, CEO, Liftago, Nikita Poljakov, šéfredaktor Deník E15, Gabriela Pithartová, Marketing & Engagement, Hello bank!, Kama Kłeczek, Agency Partnership Manager CE, TikTok, Michal Rulik, Strategic Enterprise AE, Salesforce, Dominika Skirło, Creative Lab Lead, TikTok, Čestmír Strakatý, Prostor X, CZECH NEWS CENTER a.s., Jakub Strýček, Marketing Director, TV Nova, Vilém Franěk, founder, heyfomo.cz

– v rámci akce bude i expozice TV Nova, Adobe, Salesforce a dalších 6 partnerů a také networking a barbeque na největší WPP terase s krásným výhledem na Prahu

Těšíme se na vás v WPP Campusu! Nezapomeňte se včas registrovat na WPP Expo (wpp-expo.cz)