Umělá inteligence a hlasové technologie změní v roce 2019 mediální svět.

Kantar dnes představil svůj pohled na 12 hlavních trendů, které budou měnit mediální svět v roce 2019. Od stále častěji aplikované rozšířené reality, přes otázky genderu v reklamě, k vertikálnímu videu.

1. Pokročilá analytika a umělá inteligence (AI) pomůže s měřením návratnosti investic přes všechny kanály.

2. Do marketingových mixů a plánů se dostane využití hlasových technologií.

3. Aktuálně velmi silnou roli Číny v nových sociálních sítích jako TikTok a jejich analýze bude západ rychle následovat.

4. Značky vytvoří nové druhy zábavy pro své zákazníky.

5. Značky začnou brát vážně ženu v reklamě.

6. Amazon vyleze ze stínů reklamního světa, aby se z duopolu stal triopol.

7. Vertikální video bude nutit ke kreativitě. 

8. Vrací se velká obrazovka, větší a lepší než předtím.

9. Umělá inteligence zlepší cílení na uživatele.

10. Pro strategie v influencer marketingu budou prioritou důvěryhodnost přes velikostí zásahu.

11. Značky budou s daty díky GDPR pracovat více sofistikovaně.

12. Zákaznickou cestu i zkušenost začne více formovat rozšířená realita (AR)

“Inovace a změna mediální scény stále pokračuje, avšak rychlost přijetí technologií jako je umělá inteligence, bude překvapující. Ta napojená na další informace o zákaznících bude dominovat, stejně jako uvidíme nové příležitosti v oblasti hlasových technologií” – Eric Salama, CEO Kantar
“Velmi rychle se vyvíjí i způsob, jakým měříme efektivitu médií. Všichni proto musíme spolupracovat, aby klienti mohli porozumět dopadu svých investic do všech médií. Následující rok bude vzrušující!”

Celý report najdete tady

Mluvili jsme na Digital Rulezz

Na bratislavské konferenci Digital Rulezz jsme mluvili o současném socialu,
přelivu mladých uživatelů na Instagram a té nejmladší cílové skupiny na TikTok. Dostali jsme se i k tomu, jak správně integrovat kampaně a na několik ukázek a také co aktuálně nejvíce pálí marketéry.


Studie, ze kterých data pocházela jsou tu pro vás zdarma.

Tou první je #AdReaction – umění integrace. Obsahuje pohled na kampaně v celé řadě zemí včetně České republiky a Slovenska.

Druhá je #GettingMediaRight . Ukazuje co řeší aktuálně marketéři a kde vidí největší výzvy. Odpovídali i čeští a slovenští marketéři.

Marketéři stále zápasí s integrovanými kampaněmi

Jen jeden z pěti marketérů věří, že dokáže propojit data z různých zdrojů, aby získal insighty. To má samozřejmě vliv i na schopnost měřit či prokazovat návratnost investic.

Praha, 19. listopadu 2018– Marketéři na celém světě zápasí s tím, jak správně ohodnotit svou marketingovou výkonnost. Neporozumění chování napříč jednotlivými kanály a nejistota ohledně optimalizace investic do médií jsou primárními důvody.

Tato zjištění přinesla nová studie Getting Media Right od společnosti Kantar, které se zúčastnili i nejznámější čeští marketéři.

Výsledkem toho je, že mnoha marketérům chybí příležitosti k růstu, přičemž 40 % z nich se stále při měření návratnosti investic primárně zaměřuje jen na krátkodobé prodeje. A to i přesto, že 85 % marketérů tvrdí, že nejdůležitější je měření jak krátkodobých, tak ale i dlouhodobých efektů.

Getting Media Right zkoumá již pátým rokem stav současného marketingu v propojeném světě a je nyní založena na zjištěních od 468 nejlepších marketérů z řad značek, mediálních společností a agentur z celého světa včetně České republiky. Ukazuje průmysl, který využívá stále více typů médií a kanálů, a tak vyžaduje i lepší pochopení toho, jak tedy správně aktivovat nápady, obsah a média pro holistický marketing, který pohání růst značky.

Klíčová zjištění:

  • I když sebejistota zadavatelů reklamy od loňského roku vzrostla, tak méně než polovina z nich si je jistá tím, že je schopna vytvářet insighty z dat.Dokonce mezi agenturami a médii je to méně než 20 %, což naznačuje, že trh bojuje s tím, jak vůbec využít všechna dostupná data.

  • Vytváření insightů závisí na tom, jak dát dohromady správné informace s nástroji pro sledování a optimalizaci kampaní.Marketéři nyní zápasí s pospojováním výkonů napříč jednotlivými kanály.78 % z nich souhlasí s tím, že je těžké posoudit, jak značky v crossmediálním prostředí fungují. 
  • 47 % marketérů říká, že oproti minulému roku přesunuli optimalizaci kampaně pro konkrétní kanály blíže k jejímu začátku, přičemž většina z nich začíná již ve fázi nápadu a strategie.50 % žen z marketingu přiznalo, že přesunuly proces optimalizace do úvodních částí životního cyklu kampaně (oproti 44 % u mužů).
  • Důvěra zadavatelů reklamy ve svůj mediální mix se od loňského roku mírně zvýšila,ale 45 % z nich si není stále jisto, jestli má jejich organizace optimální mediální mix. A pouze 13 % z nich tvrdí, že mají osobně velmi dobře integrované mediální strategie.
  • Celkově však osmdesát dva procent marketérů věří, že mají integrované marketingové strategie, ale jejich úsilí si často spotřebitelé nevšimnou. Nedávná studie AdReaction: Art of Integration (leden 2018) totiž ukázala, že pouze 58 % spotřebitelů považuje kampaně značek za integrované *.

„Marketéři by si měli správně nastavit sledování jak samotného dopadu na prodeje, tak i na značku, a zároveň musí sladit měřící nástroje s insighty pro zlepšení efektivity všech kanálů. Studie je jasným důkazem toho, že marketéři stále bojují s měřením a prokazováním návratnosti investic, a to především kvůli svému vlastnímu přístupu,“ uvedla Jane Ostler, Global Head of Media, Insights Division at Kantar.

Pro více informací a stažení studie Getting Media Right prosím navštivte http://www.millwardbrown.com/gettingmediaright/2018/.

*Tato studie s marketéry kontrastuje s názory zákazníků ve studii AdReaction: Umění integrace. http://www.millwardbrown.com/adreaction/integration/.

ALIBABA a KANTAR spojí síly při redefinování budování značky

Skupina Kantar a Alibaba dnes v rámci Mezinárodního festivalu Cannes Lions oznámily zahájení svého nového partnerství,  aby nově definovali budování značek v Číně tím, že společně vytvoří integrovanou platformu ‘insight to activation’, která pomůže marketérům rozvíjet, měřit a optimalizovat své marketingové aktivity „čínskou rychlostí“. Společně pomohou značkám realizovat vizi řízení značky a kampaní v reálném čase.

Today, marketers of Chinese and global brands alike see their marketing strategies outpaced by the scale, scope and speed of China’s consumer market and media transformation. To address these needs the first phase of the partnership focused on unifying fragmented brand metrics into a new integrated ‘insight-to-activation’ platform, enabling brands and businesses to make more agile decisions.

Kantar mapped and validated Alibaba’s Marketing KPI ‘Consumer Asset’ framework (launched in 2017) to Kantar’s broader portfolio of marketing KPIs. With the validation of the Consumer Asset framework, the companies are integrating Kantar’s globally-renowned research intellectual property (IP) and marketing insights solutions with Alibaba’s in-depth consumer behaviour and brand insights derived from their rich understanding of around 600 million active mobile consumers across China.

The first outcomes from the partnership is a new set of Kantar-branded solutions that link brand-building strategies with in-market activation, enabling marketers to respond to today’s market conditions today and enabling brands and businesses to drive long term brand growth and create short-term market impact.

Three new unified, integrated and real-time marketing insights and measurement solutions are:

– Brand Measurement & Diagnosis will spot real-time brand trend/signals (using tools such as Alibaba’s behaviour-based KPIs and Kantar Millward Brown’s Digital Behaviour Analytics) and provide a seamless linkage between real-time brand status and the underlying drivers (utilising monthly/quarterly in-depth brand diagnosis tools such as Kantar Millward Brown’s Brand Health Tracking and Kantar Worldpanel’s penetration data).

– Brand Activation Guidance & Planning enables marketers to instantly act upon new brand building insights using Kantar’s advanced analytics to target the right audiences with relevant content and media strategy.

– Performance Measurement & Optimisation toolkits enable up-to real-time measurement for dynamic creative optimisation, campaign impact measurement, as well as campaign ROI so you know today’s campaign performance today. (using solutions such as LINK and ABCS (Audience, Brand lift, Consumer behavior and Sales) Insights from Kantar Millward Brown.

Commenting on the launch of the partnership with Alibaba, Eric Salama, CEO, Kantar observed: “The Chinese market is one of the most difficult and rewarding places in the world to do business. Our partnership with Alibaba is unique in the market place today. The combination of our proven IP and insights and capabilities with Alibaba’s deep understanding of their half-billion plus strong consumer base will be a ‘positive disrupter’ for the Chinese marketing landscape, making it up to four times quicker for brands to understand and respond to the fast moving and evolving Chinese consumer’s needs, and be up to 40% more cost effective.”

Chris Tung, Chief Marketing Officer, Alibaba Group added: “Consumer retail and marketing are being redefined by technology, data and insights. The combination of Alibaba’s unparalleled understanding of over 500 million mobile Chinese consumers, created by leveraging Alibaba’s technology, data and rich consumer insights when combined with Kantar’s proven methodologies is transforming brand and product loyalty. Together we are creating the most powerful and advanced framework to differentiate brands and build growth.”

Availability of the three new solutions through Kantar China is currently slated from Q3 2018.

KANTAR byl certifikován Googlem jako partner měření

Google certifikoval společnost Kantar jako ověřeného partnera pro měření.

Kantar je díky tomu oprávněn měřit platformy Googlu a ověřovat tam značkám výkon jejich mediálních investic.

Kantar je tak oprávněn globálně poskytovat jak Brand Lift Insights pro ověření vlivu kampaně na značku, tak i nezávislé měření zásahu publika kampaní.

„Porozumění a měření digitálních kampaní je základem pro crossplatformovou optimalizaci. Díky tomuto partnerství, může Kantar poskytovat zadavatelům důvěryhodný a nezávislý pohled na značku a vliv kampaně, kdykoliv je Google  v mediálním plánu“ řekl Eric Salama, CEO, Kantar.

Google Measurement Partners dává značkám dohromady komplexní nabídku měření médií. Program odstartoval s 20+ různými partnery v sedmi specializacích: viditelnost, zásah, brand safety, brand lift, sales lift, app atribution a modelování marketingového mixu.

Kantar byl vybrán Googlem jako partner měření na základě důkladného hodnocení metodologie, postupů při ochraně soukromí a technických schopnostech.

 

 

 

Více informací