Kantar dnes představil svůj pohled na 12 hlavních trendů, které budou měnit mediální svět v roce 2019. Od stále častěji aplikované rozšířené reality, přes otázky genderu v reklamě, k vertikálnímu videu.
1. Pokročilá analytika a umělá inteligence (AI) pomůže s měřením návratnosti investic přes všechny kanály.2. Do marketingových mixů a plánů se dostane využití hlasových technologií.
3. Aktuálně velmi silnou roli Číny v nových sociálních sítích jako TikTok a jejich analýze bude západ rychle následovat.
4. Značky vytvoří nové druhy zábavy pro své zákazníky.
5. Značky začnou brát vážně ženu v reklamě.
6. Amazon vyleze ze stínů reklamního světa, aby se z duopolu stal triopol.
7. Vertikální video bude nutit ke kreativitě.
8. Vrací se velká obrazovka, větší a lepší než předtím.
9. Umělá inteligence zlepší cílení na uživatele.
10. Pro strategie v influencer marketingu budou prioritou důvěryhodnost přes velikostí zásahu.
11. Značky budou s daty díky GDPR pracovat více sofistikovaně.
12. Zákaznickou cestu i zkušenost začne více formovat rozšířená realita (AR)
“Inovace a změna mediální scény stále pokračuje, avšak rychlost přijetí technologií jako je umělá inteligence, bude překvapující. Ta napojená na další informace o zákaznících bude dominovat, stejně jako uvidíme nové příležitosti v oblasti hlasových technologií” – Eric Salama, CEO Kantar
“Velmi rychle se vyvíjí i způsob, jakým měříme efektivitu médií. Všichni proto musíme spolupracovat, aby klienti mohli porozumět dopadu svých investic do všech médií. Následující rok bude vzrušující!”