Jen jeden z pěti marketérů věří, že dokáže propojit data z různých zdrojů, aby získal insighty. To má samozřejmě vliv i na schopnost měřit či prokazovat návratnost investic.

Praha, 19. listopadu 2018– Marketéři na celém světě zápasí s tím, jak správně ohodnotit svou marketingovou výkonnost. Neporozumění chování napříč jednotlivými kanály a nejistota ohledně optimalizace investic do médií jsou primárními důvody.

Tato zjištění přinesla nová studie Getting Media Right od společnosti Kantar, které se zúčastnili i nejznámější čeští marketéři.

Výsledkem toho je, že mnoha marketérům chybí příležitosti k růstu, přičemž 40 % z nich se stále při měření návratnosti investic primárně zaměřuje jen na krátkodobé prodeje. A to i přesto, že 85 % marketérů tvrdí, že nejdůležitější je měření jak krátkodobých, tak ale i dlouhodobých efektů.

Getting Media Right zkoumá již pátým…