Novinky

Publikováno

Článek Modelování a predikce v rukou umělé inteligence

Jak na modelování marketingového mixu tak, aby Vaše značka budovala smysluplně “brand equity”? Andrej Winter ve svém článku v časopisu Marketing a Media 11/2023 přináší rozbor hned 7 “dobrých důvodů proč aktualizovat pohled na již zaběhnuté modelování marketingového mixu:

1) Konec cookies 2) Rozvoj umělé inteligence 3) Potřeba optimalizovat až na úroveň typu kampaně či kreativy 4) Potřeba operativně reagovat 5) Předvídání budoucnosti a plánování scénářů a učení 6) Zohlednění CX 7) Haló efekt.

Pokud se chcete ujistit, že peníze…Marketing & Media (mam.cz)…

Pokračovat ve čtení Článek Modelování a predikce v rukou umělé inteligence

Publikováno

Studie Media&Predictions 2023: Mediální konzumace se znatelně mění. Vlivem rostoucích cen jsou spotřebitelé tolerantnější vůči reklamě

Kantar studie Media &Predictions 2023 ukazuje postupný nárůst rušení předplacených služeb (SVOD) v souvislosti s šetřením diváků. Současně však upozorňuje na jejich větší toleranci vůči sledování reklamy, pokud to pro ně znamená zlevnění předplatného dané služby.

Pokud Vás zajímají další trendy a prognózy mediálního trhu pro rok 2023, najdete je v koncentrované podobě v našem novém článku v aktuálním čísle Marketing& Média 01-2023. 01/2023 | Marketing & Media (mam.cz)

Více o tom, jak je to se sledováním médií a využíváním technologií v našem českém prostředí pak můžete zjistit z prodejní…Kantar Media Reactions CZ 2022…

Pokračovat ve čtení Studie Media&Predictions 2023: Mediální konzumace se znatelně mění. Vlivem rostoucích cen jsou spotřebitelé tolerantnější vůči reklamě

Publikováno

NOVÝ VÝZKUM: Češi méně sportují, hokej a Jágr vládne všemu

Žádná další senzace. Z výzkumu agentury Kantar vyplývá, že nejsledovanějším sportem v Česku je hokej. Na rozdíl od loňské kritizované práce týkající se tzv. popularity sportů pro Národní sportovní agenturu skončil hned na druhém místě fotbal. Varující zjištění je, že proti roku 2018 méně Čechů označilo sport za svou oblíbenou aktivitu.

Více na iSport.cz

Pokračovat ve čtení NOVÝ VÝZKUM: Češi méně sportují, hokej a Jágr vládne všemu

Publikováno

Češi a sport v roce 2022: surfujeme raději na internetu, než na vodě

Podle studie vztahu české populace ke sportu na aktivní i pasivní úroveň, kterou realizoval Kantar pro marketingovou agenturu RAUL, se pravidelně hýbe až o půl milionu méně lidí než před covidem. Nejraději nasedáme na kolo a v televizi sledujeme nejvíc hokej.

V současnosti sport provozuje aktivně zhruba 4,2 milionu Čechů ve věku 16-65 let. Na přední příčky v oblíbenosti volnočasových aktivit sport řadí ale jen 1,1 mil. obyvatel. Naopak roste počet těch, kteří preferují sledování sociálních sítí, TV kanálů, návštěvy kin a dalších kulturních akcí.

Zjištění  vyplývající ze sondy do životního stylu české populace v souhrnu nevyznívá dvakrát pozitivně: ve všech věkových kategoriích napříč Českou republikou totiž aktivně sportujících oproti číslům z roku 2018 výrazně ubylo, a to se týká i sportování v rodině. Klesl však…

Pokračovat ve čtení Češi a sport v roce 2022: surfujeme raději na internetu, než na vodě

Publikováno

Pět výhod, které získáte s agilním průzkumem trhu, a nebude to na úkor kvality

Mít čerstvá data o spotřebitelských trendech, vyhodnocení návrhu nové televizní kampaně nebo zpětnou vazbu na redesign obalu během pár hodin? Dnes už žádná utopie. Automatizovaných online výzkumných platforem přibývá a v poměru cena/výkon si vedou velmi dobře. Přesto si důvěru insight týmů teprve získávají. Čím by mohly pomoci právě vaší značce?

Více v článku Michala Ježka na webu Mediář

Pokračovat ve čtení Pět výhod, které získáte s agilním průzkumem trhu, a nebude to na úkor kvality

Publikováno

Aby udržitelnost nebyla zas jen klišé

Z analýzy vybraných reklam vychází doporučení pro důvěryhodnou, udržitelnou reklamu.

Globální i lokální studie výzkumné společnosti Kantar potvrzují zájem spotřebitelů o sociální a udržitelná témata a jejich vůli přispět svým dílem ke změně. Od značek lidé očekávají, že se v oblasti udržitelnosti chopí iniciativy, zároveň však za konáním dobra vidí touhu firem po ještě větším zisku. Z analýzy vybraných reklam vychází doporučení pro důvěryhodnou, udržitelnou reklamu.

Abychom zjistili, jak našim klientům pomoci správně uchopit komunikaci udržitelnosti, analyzovali jsme 25 % nejúčinnějších a 25 % nejméně účinných reklam s udržitelnými nebo sociálními sděleními v naší globální databázi. Na základě analýzy jsme identifikovali pět klíčových předpokladů účinné reklamy zabývající se…

Pokračovat ve čtení Aby udržitelnost nebyla zas jen klišé

Publikováno

Téma Udržitelnosti v České Republice – Sustainability Sector Index

Mladší spotřebitelé s největší pravděpodobností změní svůj životní styl v reakci na obavy z klimatických změn

Sustainability Sector Index poskytuje nejnovější poznatky z oblasti udržitelnosti, které pomohou značkám odhalit to, na čem lidem záleží a na základě toho nastavit správnou strategii na cestu k udržitelnosti.

Zpráva odhaluje, že globálně patří téměř jeden ze tří (29 %) spotřebitelů mezi ty, kteří se nejvíce aktivně zabývají klimatickými a sociálními otázkami, pokud jde o jejich nákupní chování. USA má nejvyšší podíl (33 %) „aktivních“ spotřebitelů – těch, kteří se nejvíce angažují a jsou připraveni investovat čas a úsilí do snížení ekologické…

Pokračovat ve čtení Téma Udržitelnosti v České Republice – Sustainability Sector Index

Vyhledávání