Spolek SIMAR zveřejnil výroční zprávu o českém trhu výzkumu trhu a veřejného mínění za rok 2025. Vedle ekonomických výsledků potvrzuje i pokračující proměnu celého oboru, ve které bude hrát stále významnější roli umělá inteligence.
Celkový obrat českého výzkumného trhu dosáhl 3,96 miliardy korun. Meziročně jde o pokles o 5,5 %, který je podle SIMAR ovlivněn především aktuální ekonomickou situací, přesunem části mezinárodních projektů do zahraničí i postupným nástupem AI do výzkumné praxe.
Kantar si udržuje pozici mezi lídry trhu
Také letos se Kantar zařadil mezi největší výzkumné agentury působící na českém trhu. Podle výroční zprávy SIMAR obsadil 2. místo a společně s agenturami Ipsos a Nielsen Admosphere tvoří trojici největších hráčů v oboru.
TOP výzkumné agentury v ČR podle výše obratu
| Rozsah obratu (mil. Kč) | Agentura | Pořadí 2025 | Pořadí 2024 |
|---|---|---|---|
| 880 – 900 | Ipsos | 1 | 2 |
| 700 – 720 | Kantar | 2 | 3 |
| 140 – 160 | Nielsen Admosphere | 3 | 5 |
| 80 – 100 | NMS, STEM/MARK, Market Vision | – | – |
| 60 – 80 | Median, National Sample, ResSOLUTION Group, Behavio Labs, Simply 5 | – | – |
| 40 – 60 | Confess Research, g82 | – | – |
| 20 – 40 | SC&C, STEM, Talk Online Panel, ppm factum research | – | – |
| do 20 | Data Collect, response:now, CEE ULTEX, Incomind, InsightLab, MindBridge Consulting | – | – |
Zdroj: SIMAR, Výroční zpráva 2025.
Výsledky potvrzují dlouhodobou silnou pozici Kantaru na českém trhu a zároveň odrážejí důvěru klientů v kvalitní data, metodologickou expertizu a schopnost přinášet strategické insighty pro rozhodování značek.
Členské agentury SIMAR se zároveň podílejí na více než polovině celkového obratu trhu. Jejich společný obrat dosáhl 2,288 miliardy korun, což představuje meziroční růst o 9,2 %.
AI přináší nové příležitosti i nové výzvy
Nejvýraznějším tématem letošní výroční zprávy je bezpochyby umělá inteligence. AI se stále více uplatňuje při sběru dat, jejich analýze i automatizaci výzkumných procesů a postupně se stává běžnou součástí práce výzkumných agentur.
S rostoucím využíváním AI však podle odborníků poroste také důraz na kvalitu dat, transparentnost metodologie a odpovědné využívání technologií. Právě schopnost správně interpretovat data a převádět je do kvalitních insightů bude jedním z hlavních faktorů, které budou odlišovat profesionální výzkumné agentury.
Budoucnost výzkumu bude stát na kombinaci technologií a expertizy
Výroční zpráva SIMAR upozorňuje také na rostoucí význam syntetických dat a dalších AI nástrojů, které budou rozšiřovat možnosti marketingového výzkumu. Zároveň ale potvrzuje, že nové technologie nenahradí odbornou expertizu.
Marketingový výzkum tak vstupuje do nové etapy, ve které bude stále důležitější propojit moderní technologie s kvalitní metodologií, správnou interpretací výsledků a hlubokým porozuměním chování spotřebitelů. Právě tato kombinace bude i nadále základem pro poskytování spolehlivých insightů a kvalitních podkladů pro strategická rozhodnutí značek.