AI akceleruje růst BrandZ Global Top 100 na historická maxima
Rozvoj umělé inteligence přináší jednu z nejvýraznějších změn v historii hodnoty značek. Potvrzuje to 21. vydání globální studie Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands, která analyzuje, jak značky přispívají k celkové hodnotě firem.
Hranice pro vstup do žebříčku Kantar BrandZ Global Top 100 letos dosáhla historicky nejvyšší úrovně. Kombinovaná hodnota stovky nejcennějších světových značek vzrostla meziročně o 22 % na rekordních 13,1 bilionu dolarů.
AI mění způsob, jak lidé značky vnímají
Spotřebitelé dnes přicházejí do kontaktu se značkami prostřednictvím tisíců momentů ovlivněných AI – od personalizovaných feedů až po generativní AI nástroje a LLM modely, které stále více ovlivňují to, co lidé vidí, vybírají a preferují.
V prostředí, kde algoritmy rozhodují o relevanci obsahu, roste význam značek, které dokážou být pro spotřebitele smysluplné a odlišné. Nejnovější data Kantar potvrzují, že síla značky zůstává klíčovým faktorem dlouhodobého růstu.
Google se vrací na první místo
Historicky poprvé překročily hranici jednoho bilionu dolarů současně čtyři značky:
- Google – 1,5 bilionu USD
- Apple – 1,4 bilionu USD
- Microsoft – 1,1 bilionu USD
- Amazon – 1,0 bilionu USD
Google se po roce 2018 znovu dostal na první příčku žebříčku. Hodnota značky meziročně vzrostla o 57 %, a to především díky integraci AI nástroje Gemini do stávajících produktů, rozvoji AI funkcí ve vyhledávání a pokračujícím investicím do datových center.
AI značky výrazně posilují
Jedním z nejvýraznějších nováčků letošního žebříčku je značka Claude, která debutovala na 27. místě s hodnotou 96,6 miliardy dolarů.
Nejvyšší meziroční růst zaznamenal ChatGPT, jehož hodnota vzrostla o 285 %. Vyšší tempo růstu zaznamenala v historii žebříčku pouze značka BlackBerry v roce 2008.
AI zrychluje růst – ale komplikuje marketing
Rozvoj AI zároveň zásadně mění práci marketérů. Firmy dnes pracují s větším množstvím signálů než kdy dříve, rozhodování se zrychluje a je stále složitější rozpoznat, které informace jsou skutečně relevantní.
Značky, které dnes překonávají trh, využívají AI především k tomu, aby dokázaly:
- lépe identifikovat důležité signály
- rychleji propojovat spotřebitelské chování s obchodními rozhodnutími
- rozhodovat se s větší jistotou a rychlostí
V čím dál fragmentovanějším prostředí se dlouhodobý růst stále více opírá o schopnost značek pracovat s jasnou strategií a konzistentním směřováním.
Čínské značky dále posilují globální vliv
Významným trendem letošního reportu je pokračující růst asijských značek. Celkem 23 značek v globálním Top 100 pochází z Asie, což potvrzuje jejich rostoucí význam pro světovou ekonomiku.
Mezi nejrychleji rostoucí čínské značky patří:
- Agricultural Bank of China (+54 %)
- Alibaba (+51 %)
- ICBC (+49 %)
- Xiaomi (+48 %)
- Tencent (+45 %)
- Ping An (+41 %)
Tencent se letos vrátil do globální top 10 a obsadil 8. místo s hodnotou značky 251,6 miliardy dolarů.
Podle dat Kantar rostou nejrychleji značky, které:
- snižují bariéry v zákaznické zkušenosti
- přinášejí reálnou hodnotu do každodenního života lidí
- dokážou rychle reagovat na kulturní a spotřebitelské změny
Evropské značky rostou stabilněji
Průměrná hodnota evropských značek v žebříčku letos vzrostla o 14 %. Tempo růstu je sice nižší než v Severní Americe, evropské značky však zaznamenaly méně poklesů hodnoty.
Výrazný růst zaznamenaly například:
- Siemens (+68 %)
- Booking.com (+33 %)
- SAP (+6 %)
V segmentu business a consumer technologií tak Evropa letos překonala Asii i Severní Ameriku v průměrném růstu hodnoty značek.
Které značky dominují jednotlivým kategoriím
Apparel
Zara se stala nejcennější módní značkou světa a předstihla Nike. Důležitou roli sehrála schopnost budovat relevanci prostřednictvím personalizovaných AI nákupních zkušeností.
Luxury
Hermès předstihl Louis Vuitton a stal se nejcennější luxusní značkou světa. Dlouhodobě těží ze silného porozumění různorodému publiku a konzistentního budování značky.
Financial Services
Finanční sektor letos výrazně rostl, zejména díky tradičním bankám jako Chase nebo HSBC, které posilovaly vztahy se zákazníky postavené na důvěře.
Kantar BrandZ Top 10 nejcennějších globálních značek 2026
| Pořadí | Značka | Hodnota značky (mil. USD) | Meziroční změna |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 484 895 | +57 % | |
| 2 | Apple | 1 380 294 | +6 % |
| 3 | Microsoft | 1 111 788 | +26 % |
| 4 | Amazon | 1 022 820 | +18 % |
| 5 | NVIDIA | 814 906 | +60 % |
| 6 | 366 624 | +22 % | |
| 7 | 286 158 | +25 % | |
| 8 | Tencent | 251 551 | +45 % |
| 9 | Oracle | 235 838 | +10 % |
| 10 | McDonald’s | 235 095 | +6 % |
Celková hodnota BrandZ Global Top 100 dosáhla 13,1 bilionu USD (+22 %).
Stáhněte si kompletní report
Report Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026 přináší detailní pohled na globální Top 100, 14 kategoriálních žebříčků i klíčové trendy, které ovlivňují růst a hodnotu značek v roce 2026.
Kompletní report najdete zde:
Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2026