Kantar se i letos zúčastnil konference #HolkyzMarketingu, kde již podruhé vystoupil jako partner. Pátý ročník konference otevřel aktuální témata marketingu – od role kreativy až po proměnu vztahu mezi značkami a publikem.
Za Kantar na konferenci vystoupila Ecem Erdem, která se ve své prezentaci zaměřila na to, jak se mění role značek v kontextu dnešní kultury a mediálního prostředí.
Kulturní relevance jako nutnost
Podle Ecem Erdem přestává být kulturní relevance konkurenční výhodou a stává se základním předpokladem efektivní komunikace. Značky dnes neuspějí tím, že jsou přítomné ve všech trendech, ale tím, že dokážou vstupovat do relevantních momentů způsobem, který odpovídá jejich identitě.
Creatoři jako most mezi značkou a kulturou
Významnou roli v tomto kontextu hrají tvůrci obsahu. Data ukazují, že 61 % marketérů plánuje navyšovat investice do creator marketingu, přesto má pouze 27 % obsahu silnou vazbu na značku.
Podle Ecem Erdem by se přístup měl změnit. Tvůrci nejsou pouze „nosiči sdělení“, ale fungují jako prostředníci mezi značkou a kulturou. Právě oni dokážou obsah přirozeně zasadit do kontextu, který je pro publikum relevantní.
Rovnováha mezi kreativitou a značkou
Efektivní komunikace stojí na schopnosti vyvážit kreativní svobodu s jasnou identitou značky. Značka musí zůstat rozpoznatelná a konzistentní, zároveň ale umožnit formát a jazyk, který odpovídá konkrétní platformě a publiku.
Kreativa podložená daty
Ecem Erdem, která v Kantaru působí jako Global Creative Thought Leadership Manager, dlouhodobě propojuje poznatky ze sociální psychologie s datově podloženými insighty o chování spotřebitelů. Ve své práci se zaměřuje na to, jak mohou značky budovat smysluplné vztahy se svým publikem prostřednictvím efektivní a strategicky řízené kreativy.
Její vystoupení na konferenci potvrdilo, že budoucnost marketingu stojí na kombinaci dat, porozumění lidskému chování a schopnosti značek být relevantní v kulturním kontextu.
Co to znamená pro značky
Z pohledu marketingového výzkumu se potvrzuje, že úspěšné značky:
- pracují s kulturním kontextem strategicky
- propojují kreativitu s daty
- budují dlouhodobou konzistenci napříč kanály
Pro Kantar bylo partnerství konference #Holky z Marketingu příležitostí sdílet globální insighty a zároveň být součástí diskuse o tom, jak se marketing a role značek dále vyvíjí.