Petra Průšová z Kantar diskutovala o digitální reklamě na MFF Karlovy Vary
Na letošním Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech, který se konal od 28. června do 6. července 2024, přinesla Petra Průšová, Managing Director CEE z agentury Kantar, cenné poznatky o využívání umělé inteligence a digitální reklamy. Na panelové diskuzi „Streamovací média a ekonomika pozornosti“, pořádané platformou KVIFF.TV, se podělila o klíčové závěry z aktuálních českých i mezinárodních výzkumů týkajících se VOD platforem a specifik digitálního reklamního obsahu.
Klíčové poznatky z prezentace
Petra Průšová zdůraznila, že úspěšnost televizní reklamy nezaručuje automaticky úspěch v online prostředí. Podle výzkumu může až 50 % efektivity reklamy ztratit, pokud není přizpůsobena digitálnímu prostředí. Klíčem k úspěchu je tedy přizpůsobení obsahu specifikům dané platformy, což zahrnuje nejen vizuální a obsahové úpravy, ale i strategii zacílení na specifické publikum.
Průšová dále uvedla, že trailery musí prodávat hlavně příběhy. I negativní emoce mohou dobře fungovat při propagaci obsahu na VOD platformách. „Pouhá líbivost v reklamě…
Pokračovat ve čtení Petra Průšová z Kantar diskutovala o digitální reklamě na MFF Karlovy Vary