Gender | KANTAR https://cz.kantar.com Česká republika Wed, 02 Mar 2022 11:29:12 +0000 cs hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://cz.kantar.com/wp-content/uploads/2018/10/cropped-Kantar_App_Icon-32x32.png Gender | KANTAR https://cz.kantar.com 32 32 Mluvili jsme na Seznam Fóru https://cz.kantar.com/mluvili-jsme-na-seznam-forum/ Fri, 20 Sep 2019 08:40:12 +0000 https://cz.kantar.com/?p=587 Tentokrát jsme mluvili na největší konferenci Seznamu o integraci kampaní, problematice genderu v reklamě a měření crossmediálních kampaní.


]]> Mluvili jsme na Contagious Starter https://cz.kantar.com/mluvili-jsme-na-contagious-starter/ Fri, 08 Feb 2019 12:21:28 +0000 https://cz.kantar.com/?p=440 Pokračovat ve čtení "Mluvili jsme na Contagious Starter"

]]> Na konferenci Contagious Starter jsme představili trendy roku 2019. Čerpali jsme z několik našich studií, které jsou pro vás zdarma dostupné a najdete je níže.


Na stage jsme byli společně s Brand Communication Directorem NIKE – Davidem Pivkem a Jevgeni Primačenkem, kreativním ředitelem Widen+Kennedy Amsterdam, kteři ukázali, jak se během několika let stali jedničkou na ruském trhu. Jejich přístup k tomuto trhu byl minimálně BOLD and BRAVE!

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=Y_iCIISngdI[/embedyt]

 

Will Rust – Global Director z Pandory představil Hloupé nápady, které když fungují, tak nejsou hloupé. Co třeba pěstovat brambory na Marsu?

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=XvbZdOCiNpg[/embedyt]

 

Tou první studií, ze které jsme čerpali je AdReaction: Getting Gender Right, kterou najdete tady.

Tou druhou je #AdReaction – umění integrace. Obsahuje pohled na kampaně v celé řadě zemí včetně České republiky a Slovenska.

Třetí je #GettingMediaRight . Ukazuje co řeší aktuálně marketéři a kde vidí největší výzvy. Odpovídali i čeští a slovenští marketéři.

]]> AdReaction: Getting Gender Right https://cz.kantar.com/adreaction-getting-gender-right/ Thu, 31 Jan 2019 12:42:47 +0000 https://cz.kantar.com/?p=409 Pokračovat ve čtení "AdReaction: Getting Gender Right"

]]>

Gender je citlivé téma, které aktuálně společnost řeší znovu a znovu  jak v sociální, kulturní, politické, tak i komerční sféře. Závěry z této rozsáhlé studie přinášejí nové poznatky o roli genderu ve strategii značky, tvorbě kreativ a mediálním cílení. Tato zjištění umožní marketérům nalézt novou rovnováhu, která dovolí značkám růst v tomto stále se vyvíjejícím se prostředí.

Studie zahrnuje analýzu reakcí spotřebitelů na desítky tisíc značek, kampaní a reklam, stejně tak i globální výzkum názorů marketérů. 

Najdete tyto insighty:

  • Problematiku cílení marketingu na konkrétní pohlaví.
  • Jaký vliv na úspěch kampaně mají progresivní genderové portréty.
  • Charakteristika reklam, které oslovují ženy a muže.
  • Jak se liší účinnost kampaní dle pohlaví.
  • Jaké role hrají různé mediální formáty.
  • Příklady kampaní
Stahujte studii
Webinář
]]> Umělá inteligence a hlasové technologie změní v roce 2019 mediální svět. https://cz.kantar.com/umela-inteligence-a-hlasove-technologie-zmeni-v-roce-2019-medialni-svet/ Thu, 06 Dec 2018 13:32:45 +0000 https://cz.kantar.com/?p=344 Pokračovat ve čtení "Umělá inteligence a hlasové technologie změní v roce 2019 mediální svět."

]]> Kantar dnes představil svůj pohled na 12 hlavních trendů, které budou měnit mediální svět v roce 2019. Od stále častěji aplikované rozšířené reality, přes otázky genderu v reklamě, k vertikálnímu videu.

[mc4wp_form id=“323″]
1. Pokročilá analytika a umělá inteligence (AI) pomůže s měřením návratnosti investic přes všechny kanály.

2. Do marketingových mixů a plánů se dostane využití hlasových technologií.

3. Aktuálně velmi silnou roli Číny v nových sociálních sítích jako TikTok a jejich analýze bude západ rychle následovat.

4. Značky vytvoří nové druhy zábavy pro své zákazníky.

5. Značky začnou brát vážně ženu v reklamě.

6. Amazon vyleze ze stínů reklamního světa, aby se z duopolu stal triopol.

7. Vertikální video bude nutit ke kreativitě. 

8. Vrací se velká obrazovka, větší a lepší než předtím.

9. Umělá inteligence zlepší cílení na uživatele.

10. Pro strategie v influencer marketingu budou prioritou důvěryhodnost přes velikostí zásahu.

11. Značky budou s daty díky GDPR pracovat více sofistikovaně.

12. Zákaznickou cestu i zkušenost začne více formovat rozšířená realita (AR)

“Inovace a změna mediální scény stále pokračuje, avšak rychlost přijetí technologií jako je umělá inteligence, bude překvapující. Ta napojená na další informace o zákaznících bude dominovat, stejně jako uvidíme nové příležitosti v oblasti hlasových technologií” – Eric Salama, CEO Kantar
“Velmi rychle se vyvíjí i způsob, jakým měříme efektivitu médií. Všichni proto musíme spolupracovat, aby klienti mohli porozumět dopadu svých investic do všech médií. Následující rok bude vzrušující!”

Celý report najdete tady

]]>