Reklama | KANTAR https://cz.kantar.com Česká republika Wed, 02 Mar 2022 11:11:24 +0000 cs hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.4 https://cz.kantar.com/wp-content/uploads/2018/10/cropped-Kantar_App_Icon-32x32.png Reklama | KANTAR https://cz.kantar.com 32 32 Context Lab přichází do ČR https://cz.kantar.com/context-lab-prichazi-do-cr/ Mon, 03 Aug 2020 10:27:51 +0000 https://cz.kantar.com/?p=752 Pokračovat ve čtení "Context Lab přichází do ČR"

]]>

Lidé i kvůli covid-19 tráví v současné době v online více a více času, je to tedy logicky místo, kde je značky musí zasáhnout. Je však potřeba jít v tomto dále, za prostý zásah lidí na různých platformách. Zvážit i to, jak tyto platformy nejlépe využít pro spojení lidí se značkou. 

Právě proto Kantar do České republiky přinesl Context Lab. Ten ukáže, jak účinný je váš digitální reklamní obsah v různých kontextech, a to i před samotným spuštěním ostré kampaně. Nyní můžete díky jednotné metodologii porovnat dosud neporovnatelné, brand lift přes všechny možné kanály.

Context Lab dovolí proti sobě testovat reklamní obsah na řadě platforem, kterých je dnes již úctyhodné množství. Od Facebooku, YouTube, Instagramu, TikToku, Snapchatu, Pinterestu, Twitteru, Twitche až k jakékoliv aplikaci či webu.

Klasický scénář je, že klient chce otestovat vliv na značku u reklamního digitálního obsahu přes platformy, nebo se chce rozhodnout ještě před kampaní, jaký reklamní obsah je pro platformu nejvhodnější. Velmi žádanou variantou se stalo i testovaní influencerského obsahu, kdy se proti sobě například ve formátu Instagram Stories dá obsah jednotlivých influencerů, kteří s danou značkou spolupracují. Na cílové skupině se otestuje jejich vliv na značku či definované KPIs. Klient se pak na základě toho rozhodne, kdo z nich je pro něj vhodnější. Samozřejmostí je i možnost testování značkového obsahu či nativního marketingu.

Celé řešení je agilní a dodává velmi rychle zjištění, jaké kreativy fungují nejlépe v daném kontextu. To značkám pomůže s optimalizací umístění a se zlepšením celkového výkonu kampaně, zvláště pak v době nejistoty, kterou přinesl covid-19, kdy je čím dál větší tlak na správný a efektivní výběr vhodných kanálů. K tomu všemu je možné dodávat i behaviorální metriky, jako třeba jaký čas videa byl sledován, jestli lidé reklamu přeskakovali, jestli provedli nějakou akci atd. A samozřejmě i diagnostiku kreativ, která ukáže na jejich silné a slabé stránky ve srovnání s konkurencí.

Pokud tedy chcete prozkoumat efekt kreativy na značku v jednotlivých kontextech či vybrat tu správnou digitální kreativu, můžete Context Lab vyzkoušet.

Více informací o Context Lab
]]> Zažíváme krizi kreativity. Jak ji odvrátit? https://cz.kantar.com/zazivame-krizi-kreativity-jak-ji-odvratit/ Mon, 10 Feb 2020 10:14:38 +0000 https://cz.kantar.com/?p=677 Pokračovat ve čtení "Zažíváme krizi kreativity. Jak ji odvrátit?"

]]> Cenami ověnčené reklamy nikdy nebyly tak málo efektivní. To byla hlavní zpráva, se kterou přišel uznávaný marketingový konzultant z Institute of Practitioners in Advertising (IPA) a bývalý strategic planner Peter Field na loňském festivalu kreativity ve francouzském Cannes. Fieldovy závěry, které jsou založené na dlouholeté analýze kampaní, říkají, že za posledních 24 let, pro které máme k dispozici potřebná data, byly kampaně oceněné v roce 2018 ty nejmíň efektivní*. Dokonce se některé vyrovnaly těm, které žádnou cenu nezískaly. Jeho zpráva odhaluje, že zatímco v roce 2008 byla efektivita v poměru 12:1 ve prospěch těch oceněných, z poslední analýzy vyplývá, že je to už pouze 4:1.

*Používanými mírami efektivity jsou profit, prodeje, tržní podíl, penetrace, loajalita a cenová citlivost. Autoři studie hodnotí tyto míry na čtyřbodové stupnici: k identifikaci vysoce efektivních kampaní se používají pouze skóre top boxu (to je velmi velký efekt). Tyto proměnné se měří po dobu nejméně jednoho roku, a proto svědčí o dlouhodobém úspěchu. V analýze jsou sloučeny do jediné metriky – počtu velkých efektů, což představuje širokou míru efektivity, která je nezávislá na cílech kampaně. Tato metrika úzce koreluje s vykázaným růstem zisku a ESOV, což z ní činí validní míru efektivity.

Field vidí hlavní problém v zaměření na krátkodobý dopad kampaně namísto dlouhodobého, kdy se mediální výdaje postupně přesouvají k aktivačním kampaním namísto strategických. Dalším důvodem pak může být nedostatečná informovanost na straně nejvyššího managementu firem. Výzkum provedený deníkem The Financial Times odhalil, že až polovina byznysmenů zasedajících ve správních radách označuje své znalosti o budování značky za průměrné nebo dokonce mizerné. Pouze necelá třetina firem pak pracuje s výstupy z měření značky na úrovni vedení, přičemž jeho členové nemají tato data často k dispozici, jelikož se k nim od příslušných oddělení vůbec nedostanou. Víc než polovina byznysmenů si myslí, že pro budování značky jsou nejlepší sociální sítě. I když data ukazují, že jejich efekt při budování značky za posledních 10 let narostl, stále zdaleka nejsou tím rozhodujícím kritériem. Ti, kteří nějaké značkové metriky používají, zase mnohdy přehnaně věří ve velkou sílu kreativity.

Jen čtvrtina vítězů buduje značku

Jsou ale Fieldova slova o krizi kreativity pravdivá? Pohltila kreativita základní smysl kreativní komunikace, a to především pomáhat samotné značce? Jak jsou na tom letošní vítězové z Cannes? Tyto otázky jsme si položili v Kantaru a otestovali 25 úspěšných kreativ na posledním ročníku festivalu v Cannes pomocí nástroje LinkNow na nové online platformě Kantar Marketplace. Kampaně byly testovány na různých trzích a sestávaly z různých mediatypů (televize, digital, out-of-home a jiné). Vítězové z Cannes též byli vybráni z několika kategorií. Jaké jsou závěry tohoto testování?… pokračovat

]]>