Na letošním Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech, který se konal od 28. června do 6. července 2024, přinesla Petra Průšová, Managing Director CEE z agentury Kantar, cenné poznatky o využívání umělé inteligence a digitální reklamy. Na panelové diskuzi „Streamovací média a ekonomika pozornosti“, pořádané platformou KVIFF.TV, se podělila o klíčové závěry z aktuálních českých i mezinárodních výzkumů týkajících se VOD platforem a specifik digitálního reklamního obsahu.

Klíčové poznatky z prezentace

Petra Průšová zdůraznila, že úspěšnost televizní reklamy nezaručuje automaticky úspěch v online prostředí. Podle výzkumu může až 50 % efektivity reklamy ztratit, pokud není přizpůsobena digitálnímu prostředí. Klíčem k úspěchu je tedy přizpůsobení obsahu specifikům dané platformy, což zahrnuje nejen vizuální a obsahové úpravy, ale i strategii zacílení na specifické publikum.

Průšová dále uvedla, že trailery musí prodávat hlavně příběhy. I negativní emoce mohou dobře fungovat při propagaci obsahu na VOD platformách. „Pouhá líbivost v reklamě nic nezaručuje. Když se mi něco líbí, jsem většinou v pasivním módu, když mi něco vadí, jsem aktivní,“ dodala Petra Průšová.

Diskuze a účastníci

Panelovou diskuzi moderovala Zuzana Hodková ze Seznam Zprávy | Byznys a zúčastnili se jí významní odborníci z oblasti digitálních médií, včetně Kryštofa Muchy, Lucie Oravčíkové, Ivo Andrleho, Evy Pjajčíkové, Diany Tabakov a Pavla Boušky. Diskuze se zaměřovala na aktuální trendy ve streamovacích médiích a způsoby, jak získat a udržet pozornost diváků v digitálním věku.

Shrnutí a závěr

Prezentace Petry Průšové na MFF Karlovy Vary poskytla vhled do toho, jak efektivně využívat digitální reklamní obsah a jak přizpůsobit marketingové strategie pro různé platformy. 

Pro více informací o výzkumech a prezentacích, které Petra Průšová a další odborníci představili na MFF Karlovy Vary, navštivte KVIFF.TV a Česká televize (Prima Ženy) (Česká televize).