Hana Voleková | KANTAR

Ozvěny parlamentních voleb 2025: co odhaluje unikátní povolební studie

Hana Voleková — Wed, 28 Jan 2026 09:06:47 +0000

Ozvěny parlamentních voleb 2025: co ukazuje unikátní povolební studie

Jak a proč se Češi rozhodovali v parlamentních volbách 2025? Jaké hodnoty, obavy a motivace stály za jejich volbou? Odpovědi přináší unikátní povolební studie Ozvěny parlamentních voleb 2025, kterou realizovaly výzkumné agentury sdružené v SIMAR, včetně společnosti Kantar. Výsledky byly představeny 21. ledna 2026 na tiskové konferenci, kde je za Kantar prezentoval Pavel Ranocha.

Studie vychází z reprezentativního vzorku 7 700 respondentů a nabízí hlubší pohled na volební chování napříč generacemi, regiony i socio-ekonomickými skupinami. Nezaměřuje se pouze na to, kdo koho volil, ale především na důvody rozhodování – hodnoty voličů, jejich vnímání situace i očekávání od politiky.

Jedním z klíčových zjištění jsou výrazné generační rozdíly. Starší voliči výrazněji podporovali hnutí ANO, zatímco mladší generace se liší nejen politickými preferencemi, ale i pohledem na společenská témata a budoucnost země. Studie zároveň ukazuje, že tyto rozdíly vycházejí z odlišných životních zkušeností a ekonomických jistot, spíše než z krátkodobých témat kampaní.

Významnou roli hraje také socio-ekonomická situace voličů – jejich finanční stabilita, postavení na trhu práce či obavy z budoucnosti. Volby tak odrážejí nejen politickou nabídku, ale i širší společenskou náladu.

Studie potvrzuje, že kvalitní a metodologicky robustní výzkum je důležitým nástrojem pro porozumění společenským změnám a pro kultivovanou veřejnou debatu. Pro Kantar je účast na projektu dalším potvrzením role nezávislého partnera, který interpretuje společenské trendy na základě dat, nikoli dojmů.

Více si můžete přečíst na webu SIMAR zde:
https://simar.cz/zpravy-simar/ozveny-parlamentnich-voleb-2025.html

Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030

Hana Voleková — Thu, 02 Oct 2025 16:23:00 +0000

Kantar na konferenci ZÁKAZNÍK 2030: Jak se přizpůsobit budoucnosti zákazníků

Konference Zákazník 2030 nabídla důležitý prostor pro diskuzi o vývoji zákaznického chování a o tom, jak se firmy mohou efektivně přizpůsobit budoucím změnám. Kantar byl součástí této mezioborové konference, kde zazněly zkušenosti a pohledy na klíčové trendy ovlivňující spotřebitelský trh.

Klíčová témata ve spojení s výzkumem LIFESTYLE 2024

Jedním z hlavních bodů programu byla prezentace Petry Průšové, která představila výsledky výzkumu LIFESTYLE 2024. Ten sleduje změny v zákaznickém chování a identifikuje oblasti, které budou v nadcházejících letech formovat trh:

Měnící se potřeby zákazníků – Firmy musí být připravené na rostoucí očekávání a potřebu inovací.
Porozumění zákazníkům – Kvalitní výzkum a schopnost efektivní komunikace jsou klíčové pro budování vztahu se spotřebiteli.
Inovace produktů a služeb – Flexibilita a přidaná hodnota jsou zásadní pro oslovování různých generací zákazníků.

Přizpůsobení se změnám jako konkurenční výhoda

Diskuze na konferenci se zaměřily na aktuální výzvy, které ovlivňují strategie firem. Digitalizace, umělá inteligence, udržitelnost a diverzita hrají stále větší roli ve způsobu, jakým spotřebitelé nakupují a rozhodují se. Rychlá adaptace na nové podmínky a investice do moderních technologií jsou klíčem k udržení konkurenceschopnosti.

Budoucnost zákazníků: Co nás čeká?

Konference nejen mapovala současné trendy, ale také naznačila, jaké změny lze očekávat v následujících letech. Nákupní chování se neustále vyvíjí a firmy musí být připraveny reagovat na nové potřeby zákazníků. Témata jako digitalizace, personalizace a udržitelnost budou i nadále formovat podnikatelské strategie napříč sektory.

Odborná platforma pro sdílení zkušeností

Zákazník 2030 přivedl dohromady odborníky z různých oblastí – od bankovnictví a marketingu po energetiku a e-commerce. Diskuze ukázaly, že schopnost rychle reagovat na změny a přizpůsobit se novým trendům je zásadní pro dlouhodobý úspěch.

V Kantaru se těmto tématům dlouhodobě věnujeme a pomáháme firmám porozumět zákazníkům a jejich měnícím se potřebám. Výzkum LIFESTYLE 2024 a další studie přinášejí cenné poznatky, které mohou firmám pomoci efektivně se připravit na budoucnost.

Spojení špičkové AI technologie LINK AI od Kantaru s přední influencer agenturou Whalar přináší revoluci v optimalizaci kampaní na sociálních sítích

Hana Voleková — Wed, 02 Apr 2025 16:25:09 +0000

Společnost Kantar, světová jednička v oblasti marketingových dat a analytiky, oznamuje inovativní partnerství s agenturou Whalar, globálním lídrem v influencer marketingu a kampaních na sociálních sítích. Díky této spolupráci se Whalar stává první kreativní agenturou svého druhu, která využívá pokročilé řešení LINK AI od Kantaru. Partnerství nastavuje nový standard pro evaluaci kreativity influencerů a maximalizaci výkonu kampaní napříč platformami.

Technologie LINK AI od Kantaru využívá pokročilou umělou inteligenci a strojové učení k predikci efektivity kreativních kampaní na platformách jako Instagram, TikTok či YouTube. Její jedinečnost spočívá ve schopnosti předem identifikovat kreativní koncepty a influencery, kteří nejlépe rezonují s cílovou skupinou, a optimalizovat obsah podle specifik každé platformy.

Data-driven influencer marketing se stává realitou díky LINK AI

„V Kantaru dlouhodobě pozorujeme, že kreativní kvalita obsahu zásadně ovlivňuje návratnost investic do marketingu. Naše interní studie potvrzují, že kvalitnější kreativní obsah může zvýšit profitabilitu reklamních kampaní až 12-násobně. Díky spolupráci s Whalarem se nám podařilo tuto výhodu vůbec poprvé plně přenést i do oblasti influencer marketingu,“ říká Kerry Benson, Senior Vice President pro kreativní strategii v Kantaru.

LINK AI hodnotí obsah nejen podle klasických ukazatelů jako spojení se značkou a schopnost zaujmout, ale zaměřuje se i na okamžitou motivaci ke koupi produktu či dlouhodobé budování značky. To dává značkám jedinečnou možnost skutečně porozumět reálnému dopadu influencer kampaní na povědomí o značce i její růst.

Strategická výhoda pro značky díky AI

Spojení Kantaru s agenturou Whalar umožňuje firmám strategicky vybírat influencery a kreativní koncepty s nejvyšším potenciálem úspěchu na konkrétních sociálních sítích. Díky tomu lze nejen zvýšit efektivitu kampaní, ale i budovat dlouhodobá partnerství s influencery, kteří mají nejlepší předpoklady stát se silnými ambasadory značek.

Gaz Alushi, prezident oddělení měření a analytiky společnosti Whalar, doplňuje: „Integrace LINK AI od Kantaru představuje významnou konkurenční výhodu. Pomocí této technologie můžeme značkám nabídnout přesnou optimalizaci kreativních materiálů ještě před jejich publikací, což vede k viditelně lepším výsledkům kampaní.“

Proč si vybrat právě LINK AI od Kantaru?

- Prediktivní AI technologie, která umožňuje vyhodnotit efektivitu kampaní ještě před jejich spuštěním.

- Optimalizace obsahu specificky podle platformy, což vede k vyšší relevanci pro cílové publikum.

- Identifikace nejúspěšnějších influencerů a jejich potenciálu pro dlouhodobou spolupráci se značkou.

- Měření kreativního výkonu podle klíčových brandových metrik (například branding, schopnost zaujmout, přesvědčivost či budování odlišnosti a emočního vztahu s diváky).

- Až 12-násobné zvýšení profitability kampaní díky optimalizaci kreativního obsahu.

Tato spolupráce je dalším krokem Kantaru k inovacím v oblasti marketingové analytiky a pomoci značkám dělat strategická rozhodnutí založená na datech a pokročilé AI technologii.

Zajímá vás, jak může LINK AI od Kantaru posílit vaše influencer kampaně a zvýšit jejich návratnost? Navštivte WEB KANTAR a zjistěte, jak díky LINK AI můžete posunout svůj marketing na novou úroveň.

Creative Sneak Peeks: infografické přehledy s daty z měření české a globální kreativy

Hana Voleková — Tue, 17 Sep 2024 19:57:57 +0000

Pravidelně pro Vás budou odborníci z naší kreativní domény připravovat „Creative Sneakpeaks“ infografické přehledy s daty z měření české a globální kreativy.

Zaměříme se vždy na vybrané aktuální téma. Tím prvním je tentokrát „Inkluze a diverzita v české reklamě“.

Chcete dostávat „Creative Sneak Peeks“? Přihlašte se k odběru ZDE

Jak efektivně testovat kreativu s Kantarem?

Hana Voleková — Tue, 17 Sep 2024 19:21:26 +0000

Úspěšné kampaně začínají u jasného porozumění zákazníkovi a vyprávějí příběhy, které oslovují konzumenty všude, kde se s nimi mohou setkat, tedy jak online, tak offline. Tyto kampaně komunikují značku smysluplně a odlišně, zvyšují prodeje v krátkodobém horizontu, budují značky v horizontu dlouhodobém a mají schopnost až desetinásobně zvyšovat návratnost investic.

LINK+ a Link AI jsou součástí našeho komplexního portfolia řešení, které pomáhá vytvářet co nejsilnější kreativy.

LINK+ je agilní nástroj, který na základě hodnocení respondentů posoudí, zda je vaše reklama dostatečně silná dříve, než do ní investujete váš mediální rozpočet. Měří, co je pro reklamy důležité, napříč různými mediálními typy a fázemi vývoje (od storyboardu po finished film) takže víte, zda vaše reklama přinese očekávanou návratnost investic. Jde o prodeji validovaný nástroj, takže se můžete dle jeho výsledků rozhodovat s jistotou a bez obav z riskantních rozhodnutí.

· Má vaše reklama potenciál prorazit na trhu a konkrétním mediáním typu?

· Komunikuje vaše reklama zamýšlené informace?

·
Motivuje reklama diváky k využití vašich služeb a podporuje pozitivní povědomí o značce
v dlouhodobém hledisku?

· Jak můžete maximalizovat efektivitu vašich kreativ napříč různými kanály?

LINK+ nabízí i měření skrze techniky neurovědy, jako je Facial Coding (měření
výrazů v obličeji), Intuitivní asociace a Eye Tracking.

Bezprostředně po dosbírání dat naleznete vaše výsledky v intuitivním dashboardu, který nabízí i kompletní export metrik v PPT nebo otevřených otázek. Výsledky jsou vždy porovnávané s unikátní databází otestovaných reklam, v rámci konkrétního trhu a media typu.

Link AI od Kantaru je postavena na největší databázi testů reklam na světě, která se skládá z více než 250 000
testů, 37 miliard lidských interakcí a neustále aktualizovaných modelech. Link AI nabídne již za 15 minut interaktivní online dashboard, 15 metrik, křivky jednotlivých KPI, detail na emoce, heat mapu, křivku pozornosti, tv normy, a normy za jednotlivé kategorie dostupné v závislosti na velikosti trhu

Na co se hodí využít testování umělou inteligencí?

· Když potřebuji otestovat konkurenci

· Otestovat velké množství pro meta-analýzu

· Vybrat si nejlepší verzi (střih, hudba apod.)

· Otestovat si, co nemám možnost testovat klasicky

· Vybrat si nejlepší reklamu z globálních verzí

Chcete dostávat „Creative Sneak Peeks“, infografické přehledy s daty z měření české a globální kreativy, které vytváří naši odborníci z kreativní domény? Přihlašte se k odběru ZD

Brand Inclusion Index 2024

Hana Voleková — Thu, 12 Sep 2024 20:10:03 +0000

Inkluze ve firmách je téma, které vyvolává různé reakce. Někteří ji vítají a podporují, jiní ji kritizují nebo dokonce považují za kontroverzní. Jedno je však jisté: inkluze je a v budoucnu bude stále významnější součástí pracovních vztahů a firemní kultury.

Význam Inkluze ve Firmách

Firmy a značky, které přijmou a budou respektovat zapojení všech skupin populace, mohou nejen podpořit pozitivní společenskou změnu, ale také zvýšit svou relevanci pro zákazníky. Inkluze totiž není jen otázkou etiky, ale i byznysu. Firmy, které se aktivně snaží začleňovat různé skupiny, prokazují větší inovativnost, vyšší angažovanost zaměstnanců a lepší finanční výsledky.

Jak na Inkluzi Značek

Brand Inclusion: Nástroj pro růst značek prostřednictvím inkluze

Kantar přináší inovativní nástroj, Brand Inclusion Index, který pomáhá značkám růst prostřednictvím inkluze. Tato globální studie zkoumá, jak značky vnímají nedostatečně zastoupené skupiny obyvatel a jak mohou zlepšit své úsilí v oblasti diverzity, rovnosti a inkluze (DEI). Studie zahrnuje 648 značek v 18 zemích ve 28 kategoriích. Tato studie poskytuje cenné informace o tom, jak efektivně měřit inkluzi vaší značky a jak se stát lídrem v oblasti inkluzivního marketingu.

Jak studie funguje?

Studie Brand Inclusion Index hodnotí značky podle jejich přístupu k DEI a měří jejich výkonnost ve čtyřech klíčových oblastech:

DEI strategie: Zahrnuje odvahu
značky postavit se za společenská témata a podporovat DEI iniciativy.
Diverzita: Zkoumá snahu
značky pozitivně zastupovat různé skupiny a jednat spravedlivě.
Rovnost: Měří systémová
opatření značky k zajištění rovného zacházení se zákazníky a zaměstnanci.
Inkluze: Sleduje, jak
značky začleňují různé skupiny a jak vytváří pocit přijetí a
sounáležitosti.

Proč je inkluze klíčem k úspěchu?

Rostoucí kupní síla různorodých skupin po celém světě je pro značky
obrovskou příležitostí. Brand Inclusion Index poskytuje detailní vhled
do toho, jak různé komunity vnímají vaše úsilí o inkluzi, a umožňuje vám
porovnat vaši výkonnost s ostatními značkami na trhu. Tento nástroj také nabízí
doporučení, jak můžete své DEI iniciativy dále posílit a zlepšit.

Globální záběr studie

Studie probíhá ve 18 zemích, včetně Brazílie, USA, Jižní Afriky,
České republiky, Německa a Japonska. Zahrnuje různé sociální a demografické
skupiny, jako jsou ženy, etnické menšiny, LGBTQ+ komunita nebo osoby se
zdravotním postižením. Díky této hloubkové analýze mohou značky zjistit, jak je
vnímají konkrétní skupiny spotřebitelů v různých částech světa.

Jak vám může Brand Inclusion Index pomoci?

Pokud chcete zlepšit svou pozici na trhu, posílit svou značku a být vnímáni jako inkluzivní značka, je Brand Inclusion Index tím pravým nástrojem. Nejenže vám poskytne důkladný přehled o tom, jak si stojíte, ale také vás povede ke konkrétním krokům, jak se zlepšit.

BRAND INCLUSION INDEX ČESKÁ REPUBLIKA

Součástí globální studie tento rok byla exkluzivně i Česká republika. Zájemci si mohou zakoupit report s daty za Českou republiku, jehož součástí jsou i české příklady úspěšných značek, přehled nejvíce inkluzivních značek podle českých zákazníků a srovnání s globálními daty za jednotlivé měřené parametry.

Brand Inclusion Index byl spočitán za 29 značek působícím na českém trhu ve 4 hlavních kategoriích:

– Pivo

– Obchodní řetězce

– Banky

– Telekomunikace

Pro více informací o české i globální studii kontaktujte naši expertku Martinu Mrňákovou na
emailu: martina.mrnakova@kantar.com, nebo navštivte náš web www.kantar.com/sustainability.

30 let SIMAR: Nejasná zpráva o budoucnosti světa

Hana Voleková — Mon, 26 Aug 2024 12:12:47 +0000

Pojďte s námi oslavit 30 let výzkumného sdružení SIMAR v České republice.

Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění (SIMAR) a týdeník Marketing & Media zvou na minikonferenci „Nejasná zpráva o budoucnosti světa“, která se uskuteční 25. září 2024 v Radlické kulturní sportovně v Praze. Tato akce, konaná při příležitosti 30. výročí SIMAR, nabídne 15minutová zamyšlení od šesti inspirativních řečníků z různých oblastí:

Otakár Foltýn – plukovník, bezpečnostní analytik
Lucie Mádlová – ředitelka Asociace společenské odpovědnosti
Radek Jaroš – horolezec
Daniela Špinar – divadelní režisérka
Martin Kozel – ředitel organizace Učitel na živo
Alžběta Solarczyk Krausová – zakladatelka respectful AI

Konference se zaměří na budoucnost společnosti z perspektiv různých oborů, včetně sportu, divadla, strategické komunikace, udržitelného podnikání, umělé inteligence a zdraví. Po přednáškách bude následovat neformální diskuse a občerstvení, což nabídne skvělou příležitost k navázání nových kontaktů a inspiraci.

Zvýhodněné vstupenky „early bird“ jsou již k dispozici do konce srpna.

Pro více informací a registraci navštivte web konference: SIMAR30 – Nejasná zpráva o budoucnosti světa (byznysakce.cz) a zúčastněte se této inspirativní události!

Petra Průšová z Kantar diskutovala o digitální reklamě na MFF Karlovy Vary

Hana Voleková — Mon, 08 Jul 2024 13:18:35 +0000

Na letošním Mezinárodním filmovém festivalu v Karlových Varech, který se konal od 28. června do 6. července 2024, přinesla Petra Průšová, Managing Director CEE z agentury Kantar, cenné poznatky o využívání umělé inteligence a digitální reklamy. Na panelové diskuzi „Streamovací média a ekonomika pozornosti“, pořádané platformou KVIFF.TV, se podělila o klíčové závěry z aktuálních českých i mezinárodních výzkumů týkajících se VOD platforem a specifik digitálního reklamního obsahu.

Klíčové poznatky z prezentace

Petra Průšová zdůraznila, že úspěšnost televizní reklamy nezaručuje automaticky úspěch v online prostředí. Podle výzkumu může až 50 % efektivity reklamy ztratit, pokud není přizpůsobena digitálnímu prostředí. Klíčem k úspěchu je tedy přizpůsobení obsahu specifikům dané platformy, což zahrnuje nejen vizuální a obsahové úpravy, ale i strategii zacílení na specifické publikum.

Průšová dále uvedla, že trailery musí prodávat hlavně příběhy. I negativní emoce mohou dobře fungovat při propagaci obsahu na VOD platformách. „Pouhá líbivost v reklamě nic nezaručuje. Když se mi něco líbí, jsem většinou v pasivním módu, když mi něco vadí, jsem aktivní,“ dodala Petra Průšová.

Diskuze a účastníci

Panelovou diskuzi moderovala Zuzana Hodková ze Seznam Zprávy | Byznys a zúčastnili se jí významní odborníci z oblasti digitálních médií, včetně Kryštofa Muchy, Lucie Oravčíkové, Ivo Andrleho, Evy Pjajčíkové, Diany Tabakov a Pavla Boušky. Diskuze se zaměřovala na aktuální trendy ve streamovacích médiích a způsoby, jak získat a udržet pozornost diváků v digitálním věku.

Shrnutí a závěr

Prezentace Petry Průšové na MFF Karlovy Vary poskytla vhled do toho, jak efektivně využívat digitální reklamní obsah a jak přizpůsobit marketingové strategie pro různé platformy.

Pro více informací o výzkumech a prezentacích, které Petra Průšová a další odborníci představili na MFF Karlovy Vary, navštivte KVIFF.TV a Česká televize (Prima Ženy) (Česká televize).

AI výzkum: Žijí čeští a slovenští marketéři v AI bublině?

Hana Voleková — Sat, 22 Jun 2024 19:21:52 +0000

AI výzkum: Žijí si čeští a slovenští marketéři v AI bublině?

Nedávná studie od Kantar přinesla zajímavé výsledky, které odhalují rozdíly v postojích k umělé inteligenci (AI) mezi marketéry a běžnými lidmi.

Pozitivní postoje k AI: Marketéři vs. běžní lidé

Podle průzkumu vyjádřilo až 84 % marketérů pozitivní postoj k využívání AI. Tito odborníci v marketingu vidí AI jako klíčový nástroj, který jim pomáhá při tvorbě textů, obrázků a videí. Umělé inteligenci důvěřují a vnímají ji jako neoddělitelnou součást svého pracovního nástroje.

Na druhé straně, běžní lidé jsou vůči AI mnohem skeptičtější. Pouze přibližně 16 % z nich má pozitivní postoj k umělé inteligenci (zdroj Češi a SLováci v síti 2023), což naznačuje značnou nedůvěru a obavy. Mezi hlavní důvody patří strach z deepfake technologií a neschopnost rozpoznat realitu od fikce. Tyto obavy podtrhují význam potřeby vzdělávání a zvyšování povědomí o tom, jak AI funguje a jak ji lze bezpečně využívat.

Hlavní využití AI v marketingu

Marketéři dnes využívají AI zejména na:

Tvorbu textů: AI nástroje dokáží generovat kreativní obsah, což šetří čas a zvyšuje efektivitu.
Vytváření obrázků: Grafické návrhy a vizuální prvky jsou generovány rychleji a často s vyšší přesností.
Produkci videí: AI pomáhá při střihu, úpravě a dokonce i při tvorbě animací.

Toto široké využití AI technologií ukazuje, jak se marketéři snaží držet krok s technologickým pokrokem a maximalizovat své možnosti v oblasti digitálního marketingu.

Poděkování a výzva k diskusi

Děkujeme 548 marketérům z Česka a Slovenska, kteří se zapojili do průzkumu a poskytli své cenné názory a zkušenosti s AI. Věříme, že tyto výsledky pomohou lépe pochopit dynamiku AI v marketingu a inspirují k novým pohledům a využití této technologie.

Průzkum vznikl díky spolupráci:

Peter Šebo – Marketing RULEZZ
Jan Patera – Blue Events
AKA – Asociace komunikačních agentur
APRA – Association of Public Relations
Insights by Kantar

Petra Průšová na konferenci Pride Business Forum 2024

Hana Voleková — Sat, 15 Jun 2024 10:11:01 +0000

Zajímá vás téma LGBTQ+ v kontextu pracovních vztahů?

Přijďte již toto pondělí 17. června na konferenci Pride Business Forum a zúčastněte se panelové diskuze, kde se za Kantar můžete potkat s Petrou Průšovou.

Tato konference, která se koná v rámci 14. ročníku Prague Business Fóra o rovnosti na pracovišti, letos s podtitulem „Networks of Support“, se zaměří na trendy z oblasti diverzity a současně na to, jak zajistit inkluzivní pracoviště pro všechny zaměstnance a zaměstnankyně.

Kantar se této důležité akce zúčastní, aby podpořil diskusi o vytvoření podpůrných sítí a propagaci inkluzivního pracovního prostředí. Petra Průšová, která na konferenci vystoupí, se bude podílet na panelové diskuzi, která se budeme zabývat klíčovými otázkami a trendy v oblasti diverzity.

Pro více informací o akci navštivte odkaz na událost

Těšíme se na setkání s vámi a společnou diskusi o tom, jak můžeme společně vytvářet inkluzivnější pracovní prostředí!